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原标题:版权输出至106个国家和地区5144万人在线观看明星卖农货

来源:证券日报

本报记者  陈 炜 

诞生于2015年的天猫双11狂欢夜(以下简称“猫晚”),眼下已经走到了第5个年头。11月9日,《证券日报》记者赶赴上海,跟随工作人员体验了筹备阶段的日常。这台常常被冠以“领跑者”名号的晚会,似乎并没有过多地沉浸在外界的赞誉声中,焦虑感与压力,常伴左右。

5年过后,如何让观众依旧保有新鲜感和期待值,是一门大学问。

“不想让明星们重复过去的自己。”这是优酷副总裁、2019年猫晚总制片人蔺志强此前的表态。而这句话同样适用于猫晚本身,抛开已有的成绩,猫晚正在专心探索的,是如何成为造风者和感恩者。

亲历后台不难发现,猫晚像是阿里生态中的一个节点,诸多板块在此交集、环环相扣,这场“双11”的前哨战,依托着来自各个业务部门的支撑,像齿轮般运作前进。

舞台创意与国际视野

11月9日下午,是2019年猫晚最后一次节目联排的时间,下午四五点钟,随着艺人陆续到达,现场的气氛逐渐紧张了起来。

压力是毋庸置疑的。明显的变化是,今年猫晚采纳了移动舞台的方案,即除了设置常规的固定舞台外,新增47个六棱柱状的天猫“盒子”与地屏配合,组合出不同形态的移动舞台。与新鲜感同步的,是难度的倍增。这意味着,艺人的舞台动线、摄制的机位架设、出场退场的调度,以及现场所有演职人员的安全,都要被反复的检验和确认。

而支撑这一切顺利运转的,是舞台之外数以千计的工作人员。官方数据显示,今年猫晚仅产品技术人员,就投入了近300名。梅赛德斯奔驰文化中心的负一层,是诸多幕后工作者的大本营。这里像蜂巢般分布着大大小小的房间,囊括了猫晚文娱作战室、化妆间、会议室、分舞台、直播间等职能。密集程度让初来乍到者很容易迷失方向。

“这几天感觉自己活得像霍比特人,一直在地下忙忙碌碌。”优酷的工作人员林然(化名)向记者开玩笑道,这已经是他在现场连轴转的第三天,繁杂的准备工作,让他几乎没有歇脚的时间,“虽然活动范围就局限在会场内,但每天都能走超过2万步”。

而若要说起来在整个晚会筹备期间的困难点,大多数人的第一反应都是“太多了”。庞大的运作体系考验着阿里生态中的每个环节。“压力很大,涉及到的人员太多,每个环节都需要去沟通和统筹”,吴也(化名)带记者穿梭在地下一层,几天下来,他对这些房间的方位和用途了如指掌,“最想做到的还是创新,想给大家看点不一样的”。

正如阿里巴巴集团董事局主席兼首席执行官张勇所言,2019年猫晚的最大特点是“新消费”,而猫晚则是“新消费时代的新晚会”。“猫晚走过5年,每一年的创新,既符合时代的大势,也符合阿里巴巴发展的历史阶段。”蔺志强如是说。

9日下午18时左右,美国歌手泰勒斯威夫特结束彩排离开现场,引发一阵骚动。这位格莱美得主被安排在了猫晚的压轴环节表演,而在微博、豆瓣等平台上,围绕泰勒斯威夫特的到来,热烈的讨论一直不曾停歇,10日当晚,相关话题一度冲上新浪热搜榜前列。同样备受关注的,还有嘉宾名单中的多位海外艺人,包括俄罗斯女高音阿依达、日本声优花泽香菜、日本小提琴家Ayasa等。

根据记者拿到的资料,此次猫晚有海外艺人参与的节目占比超四成。10日晚间,除浙江卫视、东方卫视、优酷进行直播外,晚会版权还输出至全球近30个平台,覆盖106个国家和地区。

国际化,正成为猫晚一个越发强烈的标签。

“我们希望猫晚成为中国观众打开全球化视野的窗口。”蔺志强将猫晚视为一个中外文化平等交流的平台,“文化交流的过程中很容易出现俯视或仰视视角,我希望在猫晚实现完全平等的交流。”

公益脱贫与明星带货

2019年猫晚筹备的起点,或许可以前溯到今年5月份,其中公益板块的筹备,更是一个厚积薄发的过程。

事实上,今年是公益内容第一次被正式纳入猫晚。21组明星共41人以“脱贫助力官”的身份,通过直播等形式为21个贫困县的农副产品“带货”。作为巨大的流量入口,猫晚显然能够为公益带来前所未有的曝光度。用蔺志强的话来说,希望发挥猫晚的特色,借助明星的影响力,将脱贫实实在在落地。

9日下午,《证券日报》记者在后台见到了此次猫晚公益线统筹、优酷综艺制作与内容产业化中心高级内容合作专家马旖旎。临近晚会开场,马旖旎的时间被切割的很细碎。当日晚间,她还要带着15个从贫困县赶赴上海而来的孩子进行舞台彩排。

晚些时候,记者在会场外的入口处见到了这群孩子们。来自山西平顺县的杨倩茹,今年只有8岁,家里4亩地里种着的玉米、土豆和党参,是一家人重要的收入来源。在这个国家级贫困县里,像杨倩茹这样的家庭大多面临着相似的境遇:除了外出打工,种植党参算是一条维持生计的道路。

而直播的出现,成了助推平顺党参等特色农副产品销售的关键点。

据了解,近年来,当地也有不少年轻人开起了网店,90后的任舒文便是其中一员,但开店4年来,经营情况并不算理想。今年年初,阿里脱贫特派员聂星华前往平顺对接了阿里巴巴公益直播的资源,在5月18日的一场公益直播中,任舒文的辣酱仅在直播间出现了5分钟,就卖出了8000多份,相当于他此前两年半的销量。

这样的成绩,让平顺人意识到了直播的价值。截至今年7月底,平顺电商已培训了2400多人,其中建档立卡贫困户超过千人,与去年同期相比,新增电商企业和个人网店400余个。同样的情况发生在更多的贫困县中,来自阿里官方的数据显示,仅2019年上半年,贫困县土货在阿里平台的销售就同比增长了80%。

11月10日,记者从猫晚现场了解到,此次包括平顺县副县长在内的多位贫困县县长将亮相直播间,同村播们一起推销本地特产。

“在阿里的扶贫思路里,更重要的是‘授人以渔’。”马旖旎向记者表示,帮助贫困县卖产品的核心,是帮助其建立标准化的流程,包括种植、农产品分级、产销对接、溯源体系、收割仓储、物流运输等,都需要设置标准。

从这个角度出发,此次选择的21种农副产品,一方面是参考了国家级贫困县的名单和信息,另一方面则是结合了各地的实际情况。“这21种产品,通过此前一段时间的规范发展搭建起了较为成熟的标准化流程,目前已经能够满足“双11”的备货需求和发货要求。”吴也向记者解释道,台前呈现的是简单的商品,背后却已经是阿里以多方资源和渠道,历经数月甚至以年计完成的体系搭建。

10日晚间23时,根据第三方收视率监测平台酷云提供的数据显示,2019年猫晚在浙江卫视、东方卫视两大平台的直播市占率总计近15%,其中,浙江卫视以9.3204%的市占率居同时段直播排行榜榜首。

11日凌晨,记者从阿里方面拿到的最新数据显示,共有5144万人通过猫晚公益直播间观看了明星卖农货,在淘宝直播间点赞1亿次。优酷直播间63%的观看用户参与了互动,较去年增长7%。

这样的成果似乎能让马旖旎稍微松一口气,在她心里,这21种农副产品,无论是河北康保的荞麦面、云南元阳的红米、河北张北的藜麦,还是吉林汪清的木耳、安徽砀山的梨膏,都足够绿色健康,而且保有极高的品质,值得被更多消费者看到。

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