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三国志11技巧p怎刷的快

水井坊2019年二季度净利增幅仅为7%,董事长范祥福定下的目标恐要落空!

五谷财经

7月22日晚间,水井坊(600779.SH)率先发布了2019年半年度报告,这也是第一家公开上半年业绩的白酒上市公司,但是,情况不容乐观。

数据显示,2019年1-6月,水井坊实现营业收入接近16.9亿元,与去年同期13.36亿元相比,增长26.47%;实现归属于上市公司股东的净利润约为3.4亿元,相较于2018年上半年2.68亿元,增长27%左右。

对此,水井坊方面表示,公司紧紧围绕年初既定的经营方针和经营目标,坚持以市场为导向,以消费者为目标,深入贯彻终端为本的销售理念,努力践行差异化的品牌发展策略。同时,持续聚焦渠道通路,有效布局高净值人士销售网络,推动门店动销,促进核心市场加速成长;持续聚焦品牌内涵,借力数字化手段,通过创新推动品牌高端化形成规模增长。“在全体员工共同努力下,2019年上半年公司继续保持了较快增长势头。”

西南证券研报认为,水井坊坚持长期战略布局,将充分享受次高端快速成长;水井坊从2016年开始,持续加大品牌投入,增加终端门店数量,打造具有竞争力的渠道体系和供应链体系,不断推动可持续稳健增长;同时,水井坊300-600元次高端依然是白酒所有细分板块中增速最快的,水井坊持续加大市场投放和渠道运营,拉升品牌力,加大运营效率,销量增加明显,未来2-3年水井坊依然可以保持高速增长。

然而,净利增速显著放缓,也是水井坊不得不面临的事实!

2019年第一季度,水井坊实现营业收入接近9.3亿元,与去年同期7.48亿元相比,增幅在24%左右;归属于上市公司股东的净利润约为2.19亿元,相较于2018年第一季度1.55亿元,增幅在41%以上。

《五谷财经》粗略计算一下,2019年第二季度,水井坊实现营业收入约为7.6亿元,与去年同期5.88亿元相比,增长29%左右;归属于上市公司股东的净利润约为1.21亿元,相较于2018年第二季度约为1.13亿元,增幅仅在7%左右。

今年6月初,水井坊召开媒体沟通交流会,董事长范祥福以及新任总经理危永标双双出席,并主动调低了业绩增长目标。

范祥福当时表示,水井坊2019年公司的经营目标是营收增长20%、净利润增长30%;范祥福强调,水井坊只是做正确的事情,并不会为了股价而去做事情。

“第一季度历来都是酒企的顶梁柱,但是,水井坊的净利增速也不过27%,等到二季度,净利增速仅为个位数;如果以范祥福和危永标为核心的管理层,不能尽快刹住业绩增速大幅下滑的势头,全年净利30%增长的目标恐怕就要落空了,”一位证券从业人士告诉《五谷财经》,继贵州茅台之后,水井坊的净利增速也在放缓,而且,放缓势头特别显著,这可能会进一步挫伤资本市场对于白酒板块的信心。

实际上,2019年半年度报告发布之后,股民也纷纷表示忧虑,认为这个业绩很难支撑水井坊目前估值。

7月22日,水井坊的收盘价格为49.35元/股,跌幅在0.16%左右;尽管如此,水井坊的市盈率(动)依然显著高于今世缘、五粮液等其他白酒上市公司。

水井坊方面表示,2019年上半年,公司继续着力市场开拓,充分关注分销网络的拓展,有效布局高净值人士销售网络;同时,精耕核心市场,促进核心市场加速成长。从上半年来看,核心市场仍旧是公司业绩增长的主要来源;而在具体市场拓展方面,公司继续贯彻“蘑菇战术”,对优势市场精耕细作,并借此带动周边市场协同发展。

然而,市场开拓也是有代价的!

数据显示,2019年上半年,水井坊的销售费用接近5.41亿元,与去年同期4.19亿元相比,增幅为29%,明显高于同期收入和净利增幅。

水井坊方面指出,销售费用变动主要系为强化品牌知名度及进行新品推广,增加有效的电视和户外广告、节庆促销以及核心门店、品鉴会等投入所致。

更让投资者感到担忧的是,截止2019年上半年末,水井坊的预收款项不足0.6亿元,同比降幅在63%左右。

水井坊方面指出,预收款项下滑主要系年末收到为春节备货的预收款较多而在半年末没有该季节性影响所致。

据报道,作为水井坊的新任总经理,危永标被视为营销“鬼才”,在宝洁供职期间,他的轻巧包营销策略被业界称之为“改变了中国人的洗头方式”,高峰期一年可以卖出20亿包,在内地的销售业绩8年间翻了数十倍。

“找任何一个人来掌管水井坊都是一种挑战,危永标是最好的人选。”范祥福也对自己的新搭档给予高度认可。

至于危永标能否联手范祥福,为水井坊创造营销神话,扭转净利增速显著放缓的局面,目前业界看法不一!

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