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宋书玉:责任为王的时代,如何深化酒业社会责任的思考

来源: 中国酒业协会

酒业在高质量发展的时代,是否需要承担社会责任?承担哪些社会责任?是主动承担,还是被动承担?酒业社会责任的内涵是什么?酒业应该承担什么程度的社会责任?

在今日召开的“2019年中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会年会及2019全国理性饮酒宣传周新闻发布会”上,中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉做主题发言《如何深化酒业社会责任的思考》。围绕酒业如何更好地承担和履行社会责任,宋书玉副理事长提出的思考引人深思。

酒业在高质量发展的时代,是否需要承担社会责任?承担哪些社会责任?是主动承担,还是被动承担?

宋书玉副理事长首先为大家讲解了酒业面临的外部公众环境。

◆从国际上来看,世界卫生组织(WHO)从2010年就制定了《减少有害使用酒精全球战略》,把非理性饮酒列为全球健康不良的主要风险因素之一,呼吁各个国家政府部门、公共卫生部门、民间社会和企业共同采取行动来减少非理性饮酒。去年以来,协会和部分酒企业代表连续参加了多次国际会议,WHO的“全球减少有害使用酒精战略磋商会”、世界烈酒联盟大会等等,我们的参会人员都感受深刻。

◆从国家层面,2019年6月24日,国务院发布《关于实施健康中国行动的意见》,发布了《健康中国行动(2019-2030年)》报告,动员全社会落实预防为主方针,实施健康中国行动,提高全民健康水平。其中首次提出了“少喝酒,不酗酒”的内容。

◆从社会层面,酒后驾驶、未成年人饮酒、过量饮酒等非理性饮酒行为,损害人们的身心健康,让消费者对酒和酒行业产生较大误解。

基于这些因素的考量,宋书玉副理事长认为酒业必须承担相应的社会责任,而且,主动承担更是产业发展的使命。从2008年协会首次在行业内提出了“理性饮酒”的理念,从2015年至今开展的各项社会责任工作,协会一直在带领产业致力于践行社会责任。在这项工作的推进中,政府部门、媒体、社会各界,特别是业内的重点企业对这项工作的认可和积极支持,以及委员会成员单位的积极响应,为全面持续推进各项社会责任的活动提供了有力的保障。

在中国酒业的社会责任工作进展到今天的局面之时,酒业社会责任的内涵是什么?酒业应该承担什么程度的社会责任?

中国酒业的上市公司(酒企)还是比较多的(48家,主板35家,新三板13家),据了解,上市公司每年都需要向公众发布社会责任报告,其中可以查询到酒企开展的社会责任活动,主要是以捐赠和社会慈善为主。宋书玉副理事长明确指出,通过慈善和捐助履行社会责任是远远不够的。我们需要全面理解社会责任覆盖的全貌和真正内涵。今天发布的《中国酒类企业社会责任指南》团体标准将会给大家提供指引。

此外,酒业应该承担什么程度的社会责任?换句话说,谁应该承担更多的社会责任?宋书玉副理事长认为有两个参考指标:一个是协会之前在WHO提出的观点,社会责任是产品的组成部分,意味着产品市场份额越高越应该承担更多的社会责任;第二个经济指标,获取的社会财富越多,越应该回报社会更多。这只是通理和道德层面的自律行为,不是法律约束,但是,消费者的眼睛是雪亮的,终会明白谁是负责任和真心对待消费者的,敬畏消费者,才能得到消费者的认可。至于用手还是用脚来给市场投票,是消费者的权利。宋书玉副理事长指出,酒业正在由“渠道为王”的时代步入“产品为王”时代,下一阶段就是“责任为王”的时代。社会责任正在或者是已经成为酒业未来发展必不可或缺的关键环节,也必将成为酒业命运共同体的组成部分。对于酒类企业而言,有参与得“深与浅”的差别,没有“早与晚”的概念,只要能够意识和感知到社会责任的重要性,什么时候加入都不晚。

最后,宋书玉副理事长代表中国酒业协会表态,协会今后将不断总结经验,探索新的形式和新的方法,坚持不懈,力争把“全国理性饮酒宣传周”打造成为一个具有更大影响力的公益活动品牌,把酒业社会责任推向更高的阶段。

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