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怎么能控制大发快3的开奖号码

新浪财经讯 7月25日消息,随着奶粉行业竞争日益白热化,以液态奶见长的巨头伊利近几年开始加大对奶粉业务的布局。近日,伊利首次推出了有机婴幼儿配方奶粉——金领冠“塞纳牧”已于近日上市。

伊利这款产品的卖点是高端、原生有机,奶源全部来自丹麦。据新浪财经了解,该款产品已于今年4月份通过了配方注册。

近几年来,国内奶粉行业的竞争进入白热化,尤其是奶粉新政后,让市场加速优胜劣汰并进入“绞杀”阶段。对于乳企而言,差异化的关键是具备高利润以及发展前景的高端产品。乳制品行业资深分析师宋亮认为:“未来,奶粉品牌的高端化竞争将围绕有机奶粉和羊奶粉展开。”

尼尔森的研究数据显示,2012年至2017年这5年时间,全球婴幼儿有机食品销售额年均增长6.6%,中国增长率则达到32%,是全球平均增长率的4.85倍;婴幼儿有机奶粉的销售额在整体婴幼儿有机食品中占比达到56.9%。另外,根据国际有机农业联盟亚太区主席周泽江公布的数据,2018年中国有机婴幼儿配方奶粉的销售额增长率为46.8%。

目前,国内有机婴幼儿配方奶粉市场前两名分别是雅培、惠氏,而近些年来,包括澳优、飞鹤、贝因美、雅士利、双娃等在内的国内乳企也纷纷加入有机阵营。

针对伊利而言,目前,在伊利的整体销售中,奶粉业务占比大约为10%。根据伊利的财报,2018年,伊利总营收795.53 亿元。其中,液体奶营收656.79亿元,同比增长17.78%;奶粉及奶制品营收80.45亿元,较2017年增加16.16亿元,同比增长25.14%。

宋亮告诉新浪财经,近年来,奶粉新政的红利惠及伊利,不过,在伊利的产品结构中,缺乏超高端产品,而伊利需要超高端的产品来提升自我的品牌形象。同时,它也需要一款爆品帮助提升公司的利润和业绩。另外,目前伊利重点的铺货方向是母婴渠道,然而这几年来,母婴渠道的变化巨大,对产品毛利的要求变高了,伊利需要借助高端产品进一步夯实母婴渠道的合作关系。”他指出。

据伊利介绍,该款有机奶粉融入了伊利金领冠17年的研究成果,除α+β蛋白组合外,还添加了BID复合益生菌组合及GOS+FOS益生元组合,以促进宝宝肠道健康,更好地吸收营养。

根据新浪财经从伊利母婴官方旗舰店了解到,这款有机奶粉的售价较高,800g的一段产品抢鲜价为418元,同样规格的二、三段产品抢鲜价分别为398元、368元。

宋亮指出,对于有机奶粉和羊奶粉这样的高端、超高端产品而言,消费者非常关注三个方面,一是品牌,二是渠道的专业化能力,比如导购是否具备基本的营养知识,三是产品力,主要看配方。”

宋亮表示,伊利入局有机奶粉的时间稍有些晚,假如早几年的话,有机产品的销售额或许可以实现10亿。目前,该产品的市场前景还需观察,市场机会的确存在,再者伊利的品牌、渠道建设和市场营销能力比较强。(徐雯)

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