【文汇网讯】刚刚过去的2014年,不管票房收入,还是艺术水准,吴宇森的《太平轮(上)》和姜文的《一步之遥》被绑在舆论场里无情地遭炮轰,是不争事实。而在贺岁档更长的历史中,即使是冯小刚、张艺谋,也都有过滑铁卢的惨痛经历,而徐克和顾长卫面对年轻观众口味做出了理性考量与转型。
1月2日,人民日报海外版刊发中国政法大学新闻传播学院教师,电影学博士史兴庆的评论文章《太任性,贺岁档成大导的滑铁卢》,评述了过去一年的贺岁档电影创作。文章说,让大导演们颜面尽失的原因,与他们的「太任性」有关,是他们好大喜功,自我主义的结果。评论举例说明名导忽视年轻一代这个主流观影群体,批评《一步之遥》演员选取无视新生代观众,加之过度包装、营销,岂能不败。
全文如下:
电影《一步之遥》上映前,依靠姜文、葛优等众老牌明星,一度被炒作预估将达到20亿元票房收入,上映以来被批「退场率」相当高。元旦前的贺岁档不温不火,除了徐克的《智取威虎山》算得上让大众喜闻乐见,叫好又叫座,似乎再也没有「高潮」。
贺岁档的不给力与超级大片有关,两部超级大片《一步之遥》和《太平轮(上)》票房和口碑双输。《一步之遥》上映以来话题不断,成为贺岁档最大的焦点,但票房不但不热还急速降温;《太平轮(上)》更是以惨谈收场,让人没理由去期待《太平轮(下)》。吴宇森四年磨一剑,断了;姜文向月亮迈出了一步,栽了——贺岁档成为两位大导的滑铁卢。
贺岁档遭遇滑铁卢的,并非只有吴宇森和姜文。2013年的《私人定制》就将冯小刚电影的口碑拉到了最低。2012年贺岁档,还是冯小刚,一部「文艺片」《1942》,让票房成为灾难。2011年,《金陵十三钗》上映前,出品方喊出了创纪录的10亿票房,可最终只收6亿多,这一失利,也加速了张艺谋、张伟平从裂痕走向决裂。
按说,贺岁档的「蛋糕」够大,大导的实力又很强、影响力很大,大导的贺岁大片重磅出击,票房怎会有闪失?但实际情况却每每让大导颜面丢尽,甚至陪上老本。箇中原因固然是多方面的,但大导的「太任性」,却是问题的关键——
太任性,无视普通观众对贺岁档的需求。贺岁档是国内最大的电影档期,大就大在「贺岁」上——各行各业的观众劳累了一年,难得在这个时候看看电影、娱乐一把。可大导硬是无视观众需求,以自己的喜好为大,想怎么贺岁就怎么贺岁,甚至把自己当「太岁」。当年冯小刚拿部苦难片来贺岁,这次吴宇森又开来了解放前的「太平轮」。对于《太平轮》,观众们想看的无非是国产版的《泰坦尼克号》,可吴大导偏偏要弥补自己未拍过爱情片的遗憾,用整整一部上集在谈恋爱。按说,吴大导也在好莱坞风光过,不会不知道好莱坞大片是由市场主导资源配置、理顺生产关系的,可一回归故土,就以自我为中心来创作了,结果呢,自然是船没撞就沉了。
太任性,忽视主流观影群体。时代变了,电影的主流观众已成了「85后」领军的青年人,电影院是他们的地盘、他们做主。而《一步之遥》不仅弄了个不接地气的民国故事当套儿,演员选择上更是无视这帮新生代观众——看看姜文、葛优、王志文、洪晃,加起来都二百多岁了,舒淇、周韵也早成了「大婶」,只靠一个犯过「错误」的男神——文章来吸引年轻人,这哪够?再看看《小时代》系列和《匆匆那年》,片子拍得好吗?但就是有人看、就是能赚钱,从这个角度讲,姜文和马珂太任性、太倚老卖老了。
太任性,过度营销酿苦酒。电影要开拓市场,营销自然是必不可少的,毕竟「好酒也怕巷子深」,但过度营销就容易适得其反。即便贵为「皇帝的女儿」,本是周星驰电影里「如花」的样貌,若被吹嘘成女神,那也会让人避之唯恐不及的。不切实际、不着边际的营销,捧得越高,只会跌得越惨。《一步之遥》就是如此,影片的好坏有争议不假,但很多差评其实是逆反性的、甚至是报复性的,是过度营销、高调到不着调引的祸。「票房20亿」成了个大笑话,很多人早就想看这样的笑话。
现在国产电影已发展到了破除迷信、解构神话、还原传奇、拒绝忽悠的新阶段,尚不具备产生电影大师的文化氛围和社会心理,大导距离大师绝非一步之遥。过去,时势造就了大导,现在大导还能引领时势吗?答案也许是肯定的,但有个大前提——不能太任性;太任性了,自己认为已煮熟了的鸭子也会飞掉,太任性了,贺岁档也会成为滑铁卢,如果再赶上「长江后浪推前浪」,说不定还会被拍死在沙滩上。
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