【文汇网讯】 (记者 倪梦璟 上海报道)内地奢侈品市场首现萎缩，据贝恩公司今日发布的「2014中国奢侈品市场研究」报告显示，去年中国奢侈品市场规模约为1150亿元(人民币，下同)，以1%左右微幅下降，市场已回归2012年水平。贝恩公司全球合夥人布鲁诺·兰纳表示，中国奢侈品市场正在经历根本性转变，2015年奢侈品牌必须通过适应新市场条件和客户期望，料将实现较为保守的增长。
布鲁诺表示，由于内地政府「反腐倡廉」的政策对「奢侈品馈赠风潮」产生了持续影响，再加上中国有实力购买奢侈品的客户更多地走向海外(自己旅游或是通过海外代购)，内地奢侈品购买力迎来寒潮，在男士用品方面表现尤为明显。他解释，由于更多的消费者认为海外旅游或者代购可以为自身带来更多选择与实惠，出境购买奢侈品与代购渠道已佔内地消费者的七成。而随着消费者越来越接受代购与海外代购，代购市场将继续扩大钱包份额，2014年预计达到550亿元至750亿元。而值得一提的是，越来越多的消费者转向日韩采购而非香港，布鲁诺解释，因为日元下跌使得消费者认为日韩购物的性价比或会更高，而香港的购物环境对于部分游客已经腻味，再加上佔中事件的影响，更多消费者已将购物目光投在日韩，而去年日韩的客户增长达有60%。
同时，由于消费者的消费心理日益成熟，专属性、时尚感已成为现今消费者选择奢侈品的又一大重要因素。布鲁诺认为，「如果一个品牌仅靠自己的历史与名气而无创新，相对于新兴奢侈品牌来说其实并无特别的竞争力，专属与时尚要素将成为今年的『赢家』」。尽管市场涨势受阻，但限量版、时尚为重点的产品仍推动了一些品牌实现增长。另外，内地自贸区的存在使得其他成本得到节约，预计将有力推动奢侈品跨境电子商务的蓬勃发展。
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