【文汇网讯】(记者 俞昼 杭州报道)去年春节,微信红包一夜爆红,被马云称为「偷袭珍珠港」。今年,支付宝钱包强势发力,在新版本中专门加上红包功能,显然是想借此打赢春节红包大战。据记者观察,支付宝红包曾增加了微信、朋友圈、QQ和QQ空间的分享入口,但8小时后,微信入口即被封杀,看来今年红包大战鹿死谁手仍难定夺。
针对支付宝红包现身微信当天即遭封杀一事,腾讯官方回应称「绝不容许有人打着红包的名义进行朋友圈恶意营销,破坏朋友圈体验」。同时腾讯还表示,等什么时候阿里系接入了微信支付再来谈这个问题。
此外,腾讯还称,近期会对此类挂羊头卖狗肉的违规行为进行逐步打击。同时,微信也在新版本中强化了微信红包功能,可在附件栏直接发红包,并在摇一摇中加入摇红包功能,在抢红包的便捷性和入口上进行了优化。
支付宝红包微信入口仅开通8小时
1月26日,支付宝钱包8.5版本正式上线,增加了红包功能。用户在支付宝钱包的首页点击中间硕大的「新春红包」图标,即可进入红包页面。红包形式有个人红包、接龙红包、群红包、面对面红包和讨红包等五种玩法。
更加丰富的玩法和趣味性,吸引了很多用户的参与。但是,以前支付宝红包只能通过支付宝钱包、来往或者微博分享给好友,也被用户多次吐槽。「钱在支付宝,但社交关系在微信」的状况,成为用户玩红包的一个障碍。
于是,2月2日上午支付宝红包上线了微信和QQ的分享入口,用户可以通过微信、朋友圈、QQ、来往、微博等社交平台发给自己的朋友们,同时也可以通过过微信、QQ向好友讨支付宝红包。
为了突出这次的分享渠道优化,支付宝钱包在登录页面上挂出了「分享吧,兄弟」的广告,并在下方新近添加了微信和QQ的图标,后边跟着一句「啥都可以」。
然而,仅仅8小时后,微信即对此作出回应,并封杀了支付宝红包的分享功能。
红包噱头大于功用
自去年春节微信红包蹿红以后,红包已然成为因特网公司兵家必争之地。从快的、滴滴的打车大战,到微信与支付宝钱包的红包大战,都获得了上亿用户的关注。
随着移动因特网及移动应用的火爆,大众的生活、工作、娱乐等方式已经被全面改变,甚至很多风俗习惯也悄然发生变化。对此,有业内人士分析,红包一头连着人,一头连着钱,是移动因特网与线下商业结合的重要手段。
不过,据艾瑞咨询数据显示,截至2014年三季度末,中国第三方移动支付交易规模的市场份额,支付宝份额为82.6%,包含微信支付的财付通份额为10%。这意味着,红包对移动支付工具的实际助推力并没有显现出来,对商家而言噱头的功能仍大于佔据市场的功用。
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