【文汇网讯】(记者 倪梦璟 上海报道)年关临近，各大商家的年货攻坚战又登上日程，为筹备年货，商家和顾客都是「蛮拼的」。而随着网络时代的到来，电商的年货销售蒸蒸日上，不过实体商舖亦不输士气，针对不同的消费群体，网购与实体店在羊年春节各出特招吸客。
网购年货获年轻人青睐 「快捷」、「洋货」成最大优势
据阿里淘宝指数公布，截至本月2日，淘宝网一周内年货的搜索指数环比上升64.8%，与去年同期相比上升782.6%，而在半年数据对比中，80、90后人群占搜索「年货」总数的74.4%，意味着年轻人成为网购年货的主流，阿里还预测，未来一周内年货搜索量仍会小幅上升。同样，由1号店近日公布的《2015年货消费趋势》显示，2014年1号店的年货销量较2013年增长翻倍，越来越多的消费者，尤其是年轻人通过网购置办年货，而以进口食品为主要代表的洋年货会成为2015年网购年货的重要组成部分。其中，进口商品在传统年货中的占比从2013年的37%上升到2014年的47%，「海购」也已成为网购一族的新标籤。1号店副总裁潘飙表示，便捷和高效的网购体验为消费者节省了大量的时间和精力，而国内消费者对进口商品的需求量正在不断增大。而不少网友亦留言表示，因工作时间冲突、加班等原因，青年一族在购置年货方面无法付出太大精力，网购的存在则解决了相关烦恼，「一键通南北」使得网络消费趋势更加明显，电商对于实体店的冲击在不断加大。
实体店奇招对应 羊驼、「老味道」纷纷上前
不过，虽然网购年货分流了部分顾客，实体店的招数亦不少。为了吸引更多客流，上海的实体商场甚至请来「神兽」镇店。上海某商场于上周末请来了明星动物「草泥马」—羊驼入店引流，并顺势启动一系列活动开展年货大战。据相关负责人介绍，周末安排羊驼驻店让消费者与之亲密接触，不仅符合「羊」年主题，亦可吸引消费者。而羊驼亦不负众望卖萌吸引不少顾客，并使得顾客争相拍照留念。而不少老字号店舖更是打出重拾「上海味道」口号，冀勾起人们童年回忆，推出上海传统老味道产品，重拾上海旧时年味从而增加消费。另外，多数商场亦已启动年货打折活动，如「疯」抢福袋、恭贺新春主题展等活动，部分商品折扣甚至比网络价还便宜。离除夕夜不足10日，年货大战的「硝烟」或将更浓。
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