【文汇网讯】20日，凤凰网刊发了中国财联商业研究院秘书长凌鹰的文章《加多宝的「红色包袱」与「官司魔咒」》，文章指，加多宝换装是不错的选择，消费者其实对加多宝颜色的敏感性，并没有外界传言的那么强烈。全文如下：
坊间突然爆出加多宝要换装了，这无异于在凉茶行业扔了一个深水炸弹。尽管当事方尚没有明确表态，但各种猜测已经甚嚣尘上，叫好声，担忧声，都开始粉墨登场。其实，从商业发展的逻辑来看，我认为，加多宝如果真的换装，倒是一个不错的选择。
可以说，红罐曾经成就了加多宝，加多宝也成就了红罐。推出红罐这么多年，消费者其实对加多宝颜色的敏感性，并没有外界传言的那么强烈。比如，你到餐厅去看看，消费者是直接喊「来罐加多宝」，还是「来罐红色加多宝」?消费者其实对加多宝基本上实现了「点名购买」。从这个角度来说，加多宝也没有必要非死守着红罐不放。尤其是当下这个关口，更要借助红罐官司一审败诉，快速进行颜色改变。如果还是再纠缠于红色包装之争，那只能说加多宝缺乏商业智慧。何不趁消费者忠诚度这么高之际，换个包装，让王老吉自己玩去?
其实，单独从两个品牌的颜色本身来看，加多宝更有必要去通过换包装，让消费者有个明显的辨别。比如，如果真像外界传言的那样，加多宝换成了金罐，已经实现了点名购买的消费者不仅不会流失，那些被红罐之争一直搞的头晕的消费者，更会因为加多宝换了包装后，两个凉茶的颜色有了明显的区别，而主动站到加多宝阵营。毕竟，这么多年，加多宝的品牌打法一直比较高大上，手法比较凶猛，基本上获得了消费者的认同。如果换了尽管，反而能够引起消费者的猎奇心理，形成一种购买加多宝的新的驱动力。然后，成为加多宝的死忠粉。所以说，加多宝根本没有必要再抱残守缺，花大力气和对手纠缠红色外衣，而应该凭着高高在上的品牌知名度和美誉度，趁着官司换包装，把市场空间再度拉大。
不仅如此，从更大格局上来看，加多宝也该抛掉小家子气思想，承担中国凉茶产业新的发展使命，那就是中央提出的走出去战略。这几年，加多宝和王老吉虽然都靠打官司获得了较高的知名度，但实际上对凉茶产业的破坏力度，还是比较大的。尽管市场空间被打开了，但双方为了争夺所谓的红罐，耗费了大量的资源，品牌战，市场战，公关战，渠道战，等等，你说我侵犯了你的权益，我说你侵犯了我的利益，打得不亦乐乎。但中国的凉茶产业并没有真正的成熟起来。从这个意义上来说，作为凉茶产业的龙头老大，加多宝缺乏一定的担当。国内市场打来打去，空间也很难再放大多少，与其这样，为什么还非要在红罐问题上和王老吉拚个你死我活?还不如索性把包装换掉，趁着国家的文化产业走出去战略，打造属于自己的凉茶文化，实现走出去，站在更高的舞台上，和可口可乐等等这样的世界巨头竞争。
这样的格局，不仅把自己的品牌度再度拉升了，而且还把对手远远甩在后面：国内市场本来就是我的，已经无法撼动了，还有什么可争的?
对于加多宝征战全球时常来说，是否用红罐，其实已经毫无意义了。红色只是中国人的一种情结而已。但中国人并不迷恋红色，更何况老外呢?如果加多宝真的用红罐来攻打海外市场，老外并不见得会买账。
所以，加多宝没有必要再对红罐恋恋不舍，而应该放下已经开始阻碍其发展的红色情结，彻底走出官司阴霾，甩开膀子，真正打一场酣畅淋漓的世界饮料产业大战。
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