【文汇网讯】(记者 章萝兰 上海报道)上海迪斯尼度假区市场部副总裁艾铁成证实,上海迪士尼乐园将于明年春天开园,并直言不担心开园第一年的人气,反而忧心客流太多。他并透露,未来上海迪园将根据不同人流量科学制定入园方案,游客最快入园速度仅为5.4秒。
艾铁成是在美国市场营销协会、与复旦大学共同主办的「2015营销领袖峰会」上作此表示的。他指,十分期待上海迪园将于明天春天开园,目前各项工作正在紧锣密鼓地筹备中。他提到,上海迪士尼乐园面积很大,中心湖泊区域的大小就等同于56个足球场,且全球第一个中文版《狮子王》音乐剧,也将在园区内的华特迪斯尼大剧院上映。
艾铁成直言,每个生意都有不同的挑战,上海迪士尼乐园并不担心第一年的客流,「我们很担心人太多,这是我们的挑战。」他并称,如何吸引游客重复拜访,如何立足于长期经营,才是最重要的。在艾铁成看来,加强与游客的情感联系,是上海迪士尼乐园的课题。
「中国市场跟美国市场完全不一样,迪斯尼公司于1921年创立,美国第一个乐园是1955年建成,美国人熟知迪士尼,但中国消费者对迪士尼故事、迪士尼人物并非如此熟悉,例如很多国人并不知『大白』是迪斯尼人物,这就需要上海迪园从最基础的开始做,首先要讲迪士尼的故事,让更多国人了解,」艾铁成说,有了这种情感纽带,才能吸引回头客。
乐园的用户体验,同样重要。艾铁成说,迪园有用户体验团队,他们会分析每日迪园售票的构成,如有多少游客是电子票,有多少是纸质票,根据不同组合制定不同入园方案,决定开30个或40个入口。根据测算,上海迪园每位游客入园的时间约为5.4秒至8.3秒。
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