【文汇网讯】因为喊出了「未来电影企业都是为BAT(百度、阿里、腾讯)打工」,博纳影业(NASDQ:BONA)董事长、总裁于冬去年上海电影节成了热点人物。今年于冬还是热点人物,因为在上海电影节开幕前,他决定把博纳影业从美股退市。
「开盘前两小时决定退市」
据澎湃新闻报道,6月14日,在谈到此次退市决定时,于冬在上海电影节上一个论坛上说,「在开市前两个小时,我突然做了一个决定,所有的夥伴、投资的股东,包括复星、红杉,都非常的紧张,说哥们你想好了吗,为什么现在才通知。」
「我说就这样了,今天晚上做吧。」 于冬称,其实这个决定也是他做了很长时间的一个考量。
美国时间6月12日早间,博纳影业宣布,董事会已收到私有化要约,报价来自于公司董事长于冬、红杉资本及复星国际,每股13.7美元的报价比前一日的收盘价格,即12.86美元溢价6.5%左右。
与A股影视大牛股光线传媒(300251)、华谊兄弟(300027)相比,同属国内民营影视公司龙头的博纳影业,在美股上市后估值长期较低。
尽管经过今年股价的大爆发,但博纳影业目前市值约8.16亿美元,仍不到50亿元人民币,而华谊兄弟为790亿元,光线传媒为730亿元。
于冬在接受澎湃新闻群访时表态,「我也会问王长田(光线传媒董事长)、王中军(华谊兄弟董事长),我的公司真比你们差十几倍么?」
民营电影公司之中,华谊兄弟与博纳影业是先行者,前者以制作起家、后者以发行为优势,而后都向各产业链延伸,两者在2009年、2010年分别登陆A股、美股。
于冬也承认此次私有化是为了回国上市,发出私有化要约才算启程,还要经历漫长的时间。在面对公司市值的看法时,于冬给予的答案是可以参照光线传媒。
被因特网巨头改变的影视业
在各家影视公司开始有BAT背景时,显然,于冬已经接受行业被因特网巨头改变的现实。
「因特网进入电影产业一年中,我们积极观望,非常慎重。从一开始的恐慌,到后来逐渐觉得,也没怎么样……」于冬在上述论坛上的这番话令现场观众笑出了声。
「这一年,因特网公司在电影产业里,以BAT为首进行了整合性的布局,这是革命性的。这是因特网对电影产业产生深刻变革的元年。这种变化超过政府行为、意识形态行为带来的变化。从众筹融资开始,到粉丝经济的流量导入,到在线销售,因特网公司已经完成了完整的闭环。」
于冬同时提醒,「中国电影完成初级阶段的改革,刚开始深水区改革,又碰到因特网。一方面,我们产业自身脆弱,一方面,面对强大的资本和外来影片的冲击。这都会让这个产业走向另外一个方向:电影产业停滞。比如,转而去拍短小的电影、粉丝电影等,没人组织强大的电影内容迎战好莱坞。」
于冬建议,因特网除了给电影产业带来资本,还应该注入生态系统推进产业发展。他说,未来产业是这样的形态:「内容是BAT生态系统的一环。我们(内容方)不需要建立生态系统,而是成为BAT生态系统中内容这一环。我们把这一环做到极致,就是因特网最需要的东西。IP不是剧本,是创意的原始材料,转换成剧本需要人才,这是留给电影产业唯一的生存空间。」
「在BAT三家,博纳影业还没有选择站队,自身做好了,以后放到BAT的任何一环都是可以的,不过选择成为哪家的一环,我还没有想好。没有站队的好处就是版权价格上升之后,谁给我价高,我卖谁。」于冬说。
「内容永远是王道」
阿里巴巴数字娱乐事业群总裁刘春宁当天也在论坛上说:「拍不出好电影,因特网吹得再牛,也没用」。
「去年我记得,我们在聊众筹,突然于冬来了一句 『为BAT打工』。我当时就愣了,不是因特网公司颠复了谁。」刘春宁作出和解的姿态,他笑说,「中国电影市场靠你们了,2000亿元不是梦。」
刘春宁当天向外宣布了阿里的「4+1」策略:「4」是在电影融资、内容营销、商业模式、用户体验四方面继续创新,比如诞生更多「娱乐宝」。「娱乐宝」让大量有实力的粉丝用户去投资自己喜欢的内容,将来很多电影是用粉丝投给你的钱。
4月8日,阿里影业接到一项注资建议,「把淘宝电影票、娱乐宝植入阿里影业,做娱乐电商生态系统,开放给所有电影公司。」刘春宁说。
那个「1」则是,「不管因特网怎么变,电影作为一个内容产品的创新,是因特网代替不了的。好内容永远是王道。」
「我私下和于冬、王长田经常聊,中国电影市场不仅应该在传统电影市场创造第一,更应该基于家庭院线,包括电视屏幕、手机屏幕甚至是虚拟现实。」刘春宁说。 |