【文汇网讯】据中新网报道，近期，随着《电影票务营销销售规范》出台，票务电商将正式纳入规范，网友大呼只花9.9元、19.9元还能买到星级影院的票吗?票务电商方面表示，低价票是市场会获取客户的竞争策略，新规如执行不力很难奏效，亦有电商表示低价策略已经被提升消费体验所代替。
电影票务营销销售规范出台 网友：低价电影票还会有吗?
「我花了19块9，几乎是全城最低价，在万达影院天通苑店看了《我是路人甲》，虽然是第二排比较偏的位置，但是感觉很划算啊!别的影院至少都是40块以上。」这个周末，孙先生又和往常一样去看了电影，他表示，这次仍然是用网络购票尝到了甜头。
像孙先生这样在网上购买低价电影票，以后可能会有所变化。
中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会近日下发了《电影票务营销销售规范》的通知，要求票务电商正式纳入规范，制片、发行、院线、影院需签订影片发行放映合同，相关方需在合同中明确协议票价，具体票价相关方可根据市场供需和经营成本协商确定。电商等代销机构可积极开展促销行动，但电影零售票价、活动票价均不得低于发行放映合同中的协议票价;影片促销活动中的折扣部分由促销方按协议票价补齐，超过协议票价的，按实际票价结算。
此外，对于破坏市场秩序的违法违规行为，行业协会将警告、劝诫、列入黑名单、或停止其供片、发行影片、取消备案资格等。
有业内人士认为，多数是由电商售票平台及片方在掏腰包补贴，未来随着《电影票务营销销售规范》的实施，「9块9」现象将得到规范。
网友则对此表示担忧，如网友「木情空」关切地表示，我就想问问以后还能不能搞9.9了!网友「LeonardoPitt」表示，「便宜也不行?非得七八十一张票?」网友「RIO马里奥」表示，电商平台乐意贴钱，普通人得点实惠，为何要出台这样的规定呢?
据悉，中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会表示，为保证电影产业健康、有序发展，加强电影行业自律机制建设，创造良好的行业发展环境，有效规范电影票务营销，基于这些原因，电影票务营销销售规范出台。
网售电影票价格未有明显浮动 有电商称低票价不再是主要竞争策略
中新网生活频道浏览微信电影票、淘宝电影、时光网、猫眼电影等发现，目前电影票价格并无明显变化。部分国产影片没有超过新规定出来之前的价格，3D版本仍在39元以上。目前9.9元的活动没有了，19.9元的活动在进行;亦有一些标价较低的团购券，价格多超过20元。
此前，多个电影票网站竞相推出优惠活动，受到消费者欢迎。孙先生表示，他经常关注优惠信息，「很多网站经常促销，印象最深的是2015年春节档，很多网站销售的影片全部9块9;3月份的周末，糯米部分影院6.6元、猫眼周末10元起、淘宝电影周六半价，有时候优惠券都用不完，就转让给朋友。」
除了像孙先生这样「逢影必看」的发烧友之外，葛女士也是一位资深观影迷，她表示，现在电影票网站在竞争，票价都差不多，「看电影也要花时间成本，片子好不好看很重要，烂片送也不看，好看贵点也行。」
时光网市场部负责人对中新网生活频道表示，之前各个网站进行低价竞争，是用低价策略换取客户，「网售低价票的问题大部分是出自团购，电影院对所有票的售价是有要求的，但是电商平台往往打破价格限制底线，因此会有团购票的出现。」
美团网市场部负责人表示，低价和折扣是早期的促销手段，到了目前这个阶段，公众不再是低价能吸引来的，取胜的关键最终还是要看消费体验，服务升级，用消费体验留住客户，「主要的发力点和竞争已经不在票价的部分了。」
业内认为新规或难遏制低票价 消费者处于弱势
此前，中新网生活频道在电影票的调查中发现，一些消费者在促销或者团购中买到电影票后，去电影院取票时会临时被要求补差价。对于补差价的原因，电影院工作人员称是限价片，需要另补差价。对于原本的票价是多少、补差价的标准等并未披露。
根据新规，电商可开展促销行动，但电影零售票价、活动票价均不得低于发行放映合同中的协议票价;影片促销活动中的折扣部分由促销方按协议票价补齐。
上述时光网市场部负责人表示，一些团购票价格比较低，严重影响了电影院的价格政策，因此对于特殊影片，电影院会要求补差价。但他认为，票价最有效的约束手段是经济行为，电商实行超级票价根本没有考虑赚钱的问题，如果没有更有效的手段能控制的话，低价票仍然会存在，随之补差价的情况也不会消失。
「新出来的规定对电商平台未必有约束力，如果监管有力的话还是有影响，执行不力，以前什么样，以后还是什么样。」 他表示。
此前，针对低票价竞争问题，中国人民大学商法研究所所长、中国消费者协会副会长刘俊海对中新网生活频道表示，影院想赚钱，团购网站也想赚钱，消费者也想买到便宜电影票，三者相比，消费者处于弱势，「因为消费者不知道电影票如何定价的，企业应当尊重消费者的知情权、选择权、公平交易权，诚信营销、透明营销，票价还是事先在网上说清楚，事先不说清楚，加多少都随电影院;团购网站和电影院不要玩捉迷藏，把损失转嫁到消费者身上。」
9.9元电影票的秘密
由于在线选座购票增加了透明度，同时影院为了获得更高的上座率，也愿意给在线票务公司一个较低的价格，这就吸引了大量消费者在线购票，同时电影票价格也大为降低。一位电影研究人士告诉记者，目前国内线上平均票价已降至40元以内，上海等发达地区的平均票价也只有40元左右。
在线购票的繁荣也加剧了在线售票网站之间的竞争，特别是BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)因特网三巨头的介入，进一步推动了行业竞争，也拉低了票价。以2015年春节档为例，大众点评、美团猫眼、百度电影、微信、格瓦拉等电影O2O平台分别推出9.9元、19.9元特价电影票争抢票房。据大众点评公开消息，2015年春节贺岁档期间，大众点评全国半数以上的电影场次都可以享受9.9元超值票价，另一半场次可以给用户30元以上的补贴优惠。
这些超低价电影票已经远远低于制片方制定的最低票价，背后又是谁在补贴?
一位在线票务网站负责人告诉记者，补贴方一般有三类，第一类是在线票务网站，它们为了抢夺市场，会拿出一些补贴。第二类是品牌合作方，诸如一些银行为推广信用卡等目的，会拿出补贴将超低价的电影票给购买信用卡的消费者。第三类是制片方自己拿出部分宣发费用给在线售票网站，以达到增加上座率，进而推动院线提高排片率的目的。
| 
