【文汇网讯】(实习记者 任芳颉 北京报道)贝恩公司与阿里巴巴研究院昨日在京联合发布2015年度中国电商报告预计，到2020年，中国网上零售总额有望突破10万亿(人民币，下同)，其中移动电商占比将达7成，中国电商市场进入「因特网品牌化」时代。
网购与人们的日常生活日趋紧密，这份题为《因特网品牌化和品牌因特网化》的报告称，中国网购人群2014年达到3.6亿，并以每天16万人的速度继续增加，中国线上零售渗透率(网购交易额佔全社会零售总额的比重)在2014年达到11%，总价值约2.9万亿元，创历史新高;2015年移动电商线上零售份额约55%，首次超过PC电商。贝恩公司预计，到2020年，线上零售渗透率将达到22%，销售总额达到10万亿元，其中移动电商占比将达70%，跨境电商销售额达1万亿元。
随着「双十一」临近，各大电商正使出浑身解数吸引眼球，但相对于前几年「断崖式降价」的现象明显减少，阿里、京东等各大企业纷纷出台新玩法和优惠措施，开始在跨境电商、O2O等一系列新业务上进行角逐。报告显示，2014年阿里巴巴平台线上品牌产品份额达65%，对比过去3年提升7%，相当于中国零售市场总额的4%。贝恩公司全球合夥人，中国消费品与零售业务联席主席丁杰表示，中国电商正面临「因特网品牌化」的转变，消费者不再只关注价格，追求优秀品牌和产品的意识逐步增强。「品牌因特网化」意味着品牌可以通过因特网，全面打通与消费者在研发、营销、销售及服务等所有环节，直接接触，形成「品消合一，渠道共创」的新局面。
「中国的电商已发展成一个品牌化、品质化的公平竞争舞台，不仅支持品牌在线上发现和满足分散在各地的市场需求，也大大降低了线下物流和交易的复杂性，使品牌涉及到包括三四线城市在内的全国大市场。」丁杰表示。
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