【文汇网讯】(记者 倪梦璟上海报道)内地奢侈品研究机构财富品质研究院今日（24日）在沪发布2015「中国奢侈品报告」。报告显示，2015年全球奢侈品消费达到了2552亿美元，而中国消费者消费占比就达到了46%，即中国消费者购买了全球近一半的奢侈品。不过，报告还指出，中国消费者有78%的奢侈品消费发生在境外，香港仍然是中国人购买奢侈品的「重镇」;而内地奢侈品电商并未得到中国消费者认可，财富品质研究院表示，中国奢侈品垂直电商面临整体沦陷危险，而2016年，奢侈品内地关店态势将更加普遍。
相较于2014年的销售压力，报告显示2015年全球奢侈品消费达到了创记录的2552亿美元(前三季度数据+第四季度数据预测)，预计全年增长率将达到11%。其中，中国消费者全球奢侈品消费达到1168亿美元，同比增长9%，而中国本土奢侈品消费额亦有所回升，报告认为，中国消费者仍然是全球奢侈品市场无可争议的最大买家。
不过，相对于中国人消费奢侈品的增长，中国本土奢侈品市场佔全球比重依然下降。据统计，中国消费者2015年境外奢侈品消费将达到910亿美元，同比增长超过12%，消费外流形势依然严重。而在境外奢侈品市场比较中，香港因其地理位置优势以47%的比重稳坐中国消费奢侈品境外地区的榜首;但内地备受关注的奢侈品电商却并未得到消费者青睐，与其他渠道相比，报告指仅4%的受访者愿意使用内地奢侈品电商网站或者APP购买奢侈品，44%的消费者更愿意相信品牌自己的官网或APP。财富品质院长周婷表示，产品的真伪及质量是中国消费者网购奢侈品最大的顾虑，未来，去除中间环节将是奢侈品电商必然的选择。
另外，报告还表示，中国消费者已经日益理性，品牌已经不再是中国富豪消费选择的第一要素，「自己使用」是中国富豪奢侈品消费的主目的(68%的占比)、消费多元化与个性化则是中国富豪奢侈品消费的主旋律，而对于奢侈品行业来说，「定制」正决定奢侈品行业的未来。
近年来，奢侈品牌在内地关店数量逐渐增多，价格因素显然是其中一个重要环节。周婷表示，与5年前相比，现境内外奢侈品差价已经由过去的最高的80%降至现在的20%-30%左右，奢侈品品牌亦主动采取了一些折扣及降价策略，同时关闭经营不善门店。她认为，未来中国将是购买奢侈品最便宜的地方，而奢侈品门店亦会提升服务，对于品牌来说，2016年将有95%的奢侈品牌会策略性关闭部分门店，但奢侈品电商将真正高速发展。
附表：截至2015年奢侈品牌在华关店数：
品牌\ 数量
Prada\ 16
Chanel\11
HUGO BOSS\7
ZEGNA \6
LV\6
Burberry\3
资料来源：财富品质研究院
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