【文汇网讯】(记者 孔雯琼 上海报道)奢侈品境遇堪忧，素有「女魔头」之称的PRADA(01913)在华恐无力再喊出「喜欢就来，不喜欢就滚」的张狂标语，因其三季度财报显示亚太地区销量大幅衰退，并使得这家奢侈品公司在港上市股价年内表现几近腰斩。为拯救大中华区业绩，并想方设法将中国顾客留在本地消费，PRADA日前表示要调整欧洲区售价，将中欧两地35%的差价缩窄至10%左右。
PRADA于近日公布了2015财年前三季度的财务数据，显示公司净利润同比下跌37.6%至0.465亿欧元，尤其是大中华区萎缩最甚，零售销售狂泻26%，并拖累亚太地区销量下降17%至2.353亿欧元。PRADA亦坦诚大中华区拖累整体，称中国港澳地区因人流量和零售整体萎靡而恶化，人民币8至9月期间贬值也对中国游客的购买造成了负面影响。
与PRADA业绩同步的是，其在港上市的股价亦跌跌不休，今年以来PRADA最高股价曾攀上52港元高峰，而截至今日收盘却不到24港元，可谓距离最高峰跌去一半还多。
为挽回业绩增长，PRADA或将启动全球协调定价，将通过提高欧洲区售价，把中国与欧洲35%的价差幅度缩窄至10%至15%。其实今年7月时，PRADA已经在中国进行过调价，包括服装、箱包、饰品等，虽然那次PRADA并无明确调价幅度，但不少商品降价幅度超过10%。但当时却并未有在欧洲提价的打算。
业内分析指，中国过度的海淘热，使得价格差明显的奢侈品面临在国内完全卖不动的局面，为促进中国市场的消费增长，奢侈品全球价格平衡趋势已是必然，奢侈品牌商们也显然更希望中国顾客留在本地消费。
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