【文汇网讯】(文汇网记者 高忠 两会报道) 国人出国旅游，去年爆买「马桶盖」「电饭锅」，今年爆买「牙刷」「洗发水」，这种现象充分暴露了作为经济大国、制造大国的中国，仍是一个「品牌小国」的尴尬。全国政协委员王树成接受本网专访时建议，在国家层面成立品牌战略委员会，成立国际品牌发展研究中心，完善法治化营商环境，把品牌建设作为一项国家重要发展战略，通过品牌来提升竞争力，使我国从经济大国向经济强国转变。
品牌缺失令人忧
中国商业联合会与中国人民大学信息分析研究中心联合发布的《2015中国品牌发展报告》显示，在国际市场佔有率、知识产权保护、品牌营销建设和创新精神上，我国同世界品牌强国的差距不小。德国有8000多万人口，但该国有2300个100年以上的品牌;日本百年以上的品牌有2.1万个，其中有3146个生存了200年以上;美国历史才200多年，但拥有1.1万个世界品牌。1949年新中国成立时，我国百年老字号品牌有2.6万家，至2006年商务部再次颁布时只有434家，且部分品牌目前生存困难，部分百年老字号品牌被外资收购或控股。
王树成说，我国现阶段已经进入品牌消费时代，高端品牌需求旺盛;但在另一面，国内供给低端过剩、高端短缺的问题比较突出。品牌建设的缺失，导致近年来国内消费总体不旺，但境外消费年均增长25%以上，2015年境外消费超过1.2万亿元人民币，继续保持世界「主要旅游消费群体」称号，导致财富国际转移。
冀品牌建设提升为国家战略
王树成委员建议，在经济新常态下，我国要提高综合国力和国家竞争力，可从四方面入手，将品牌建设提升为国家战略，努力使中国品牌走向世界。
一、在国家层面成立品牌战略委员会，制定国家品牌发展战略规划，加强国家层面对品牌发展的统筹指导和综合协调，紮实推进品牌建设工程。
二、针对目前品牌建设中存在的对品牌定义不清、管理混乱等问题，国家和企业层面应该加深对品牌的定义、管理与政策扶持。
三、在技术支撑、人才队伍建设和社会服务方面加强品牌培育。建议成立国际品牌发展研究中心，进行品牌培育、品牌管理、品牌保护等方面的基础研究，开展国际品牌发展研究，主导品牌国际标准制定，为我国品牌建设提供技术支撑。
四、完善法治化营商环境，加强品牌宣传和保护。政府不断加强对市场运行的事中事后监管，重视运用大数据实施市场监管，构建品牌维权机制，营造有利于优势品牌生存发展的市场环境和法制环境。
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