【文汇网讯】昨天发布的苹果公司第二财季报告显示，该公司营收13年来下首次出现下滑，引发广泛关注。苹果CEO库克表示，这主要受部分地区经济形势影响。更是点名香港是「罪魁祸首」。但事实表明，营收下滑的锅只有苹果自己来背。
苹果第二财季大中华区营收大降26% 库克认为中国香港市场要背锅
据凤凰网报道，昨天，苹果公司公布2016年第二财季报告，苹果公司的营收为505.57亿美元，比去年同期下滑了13%，这也是苹果公司自2003年以来营收首次出现下滑。
美国媒体都急了，这是13年来第一次啊!
更有人将其称为苹果「走进严寒期的转折点」。
按理说，一家公司的业绩除了点问题，不再我们的讨论范围之内。但是鉴于这是传奇的苹果公司，我们有必要谈下其中的原因——
苹果产品卖不动了：Mac销量同比下滑24%，iPhone下滑32%，iPad下滑36%。数据相当触目惊心。
因为13年来最差的业绩，苹果的股价大幅下跌了接近8%，市值一天就蒸发了400亿美元。
一时间，「苹果要完」的说法传播开来。
苹果营收下滑怪中国?这个锅我们不背
让苹果公司难受的原因有这么几个。
苹果CEO库克在财报会议上表示，「全球智能手机市场当前停止增长的局面，主要受许多国家和地区宏观经济形势的影响。」
苹果在大中华区的营收下滑最为严重，所以库克这分明是甩锅给中国……库克认为香港是营收下降的罪魁祸首，因其货币汇率紧盯美元走势。库克还指出，由于苹果公司在中国的营收在去年飙升了81%，所以比较起来才「不太好看」。
但业内人士表示不服：几家美国的汽车、机械、食品企业在中国的表现都很不错啊。
所以，根本原因还是得从苹果自己身上找。业内人士分析：苹果近两年最致命的地方还是产品本身，与iPhone的经典款4S、5S相比，6S系列和SE都极缺创新亮点，对用户的吸引力正在越来越弱。
网上铺天盖地的评论证实了这一消息。
也有人抱怨「苹果没市场就是因为太耐用。」
「流星的闪烁就是为划破夜空」 苹果走下神坛?
苹果的崛起更像是一个商业神话，在乔布斯这个兼具艺术与商业头脑的天才手里，苹果抓住智能手机的机遇，成功打造了自己的帝国。
所以，苹果公司的业务模式非常简单：公司打造诱人、有用的设备，以较高的售价卖出套现。所以严格来说，苹果并非一家因特网公司，而是以硬件销售为主的企业。
严格来说，在几家科技巨头中，苹果并不是真正的「因特网公司」。苹果公司的营收主要来源于销售电脑及其它硬件产品。
苹果门店内景。图片来源：Richard B. Levine/Zuma Press
但目前这一思路已经不再合适。在硬件设备销量下滑的同时，苹果应用商店(App Store)、iTunes、流媒体音乐服务订购及移动支付业务收入增长20%，达到60亿美元，成为仅次于iPhone的苹果第二大业务。
要知道，苹果的大部分服务收入都来自应用。流经App Store的每1美元中苹果会收取30美分。
当然，库克也在想办法来点创新——苹果在过去的四个季度购买了15家公司。
虽名为收购公司，但他们看重的是技术创新性和公司人才。库克表示，苹果希望收购一个可以帮助它「加速进入一个感兴趣的领域」的公司，这表明它也可能购买一个汽车科技公司，因为苹果正在开发汽车。
但是，苹果的目标并不明确。在科技巨头群雄并起的今天，苹果或将走下神坛，依托用户成为因特网服务的提供者。
不必把这一幕看得过于悲伤，它毕竟为我们打开了智能时代的大门。就算乔布斯泉下有知，也不会有太多遗憾，正如网友所说：
「乔布斯的饥饿性营销令其业绩显赫，智能机怪异的形状和功能令人神往，趋之若鹜顿时成为时尚。「花无百日红」，流星的闪烁就是为划破夜空!」
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