【文汇网讯】(记者 倪梦璟)为刺激消费者购买力，奢侈品品牌铆劲发力。记者获悉，Prada全球首家全新概念精品店7日在沪开幕，据介绍，该精品店主打个性化购物体验，冀吸引「高度知性的中国精品客人」。财富品质研究院院长周婷在接受本报专访时表示，中国消费者仍是奢侈品牌最大的客群，奢侈品牌在华增加实体店体验功能，不仅可增加消费粘性，更为吸引年轻消费群体提供机会。
据Prada官方介绍，Prada首个概念精品店将以「奢华精致的沙龙谱就楼高三层的空间，为客人带来别样私密的购物体验」。7日，记者来到该店实地探访，不过并未看到大排长龙景象。询问店员得知，精品店需到9日才会对公众开放，而这两日预订名额早已被定完。在外观上，该店店舖外立面是一件会随着观赏者移动产生视觉落差的动态艺术墙面，意在向委内瑞拉裔法籍艺术家卡洛斯·克鲁兹-迭斯(Carlos Cruz-Diez)致敬;而店内世界则由天鹅绒、大理石、有机玻璃和透明玻璃组合成。该店店员告诉记者，该精品店注重个人感受，店内设立了不同风格的「私人购物间」，每天可接受约27人的预约，但每个私人购物间内可以同时容纳多个消费者，即多个朋友或亲友去购物可在同一房间内，无需分开，但又不必与陌生顾客「同处一室」。
奢侈品在华销售遇冷 个性化服务或吸年轻客
根据公开资料显示，截至今年1月底，2015年Prada集团综合收益净额录得35.48亿欧元，按年微跌0.1%，集团表示亚洲市场的艰难时期对整个地区的销售表现造成重大影响。同时，有报告指以大中华市场为主的亚太市场的糟糕表现，连续2年拖累了该公司业绩。周婷对记者表示，中国市场尽管经历了波动，但中国消费者仍然是品牌最大的客群，中国市场也仍然有着重要战略意义，「奢侈品牌不会因为短期下滑而放弃中国市场」。而奢侈品牌在经历了中国市场高销售的阶段后，随着中国消费者的变化，周婷料未来会加大实体店的体验和服务，此次Prada选择在沪开首个体验店就是例子，甚至直接以体验与服务形态存在，而不仅仅是销售功能，以此来增加消费粘性。
她续指，而且随着消费升级，中国市场仍然有巨大的商业机会，尤其随着时尚年轻群体崛起，「奢侈品牌不会让争取下一代消费者的机会流失」。另外，她亦表示英镑贬值对中国人海外购物有实惠，但是对中国市场「没有什么好处」。
责任编辑：吴筱惟