【文汇网讯】(记者 孔雯琼 上海报道)奢侈品在国内电商平台运用上已经越来越熟练，近日迪奥Dior在其微信公众号上发布消息售卖一款限量版手袋，值购买链接最终指向一个迪奥自己的移动网络页面，不到两天即宣告售罄。业内称，目前奢侈品已经习惯转投电商渠道，除传统意义上的电商外，更是都在纷纷试水移动电商。
迪奥称，这款包袋于8月1日至8月4日在线上销售，用作中国七夕情人节特别产品，定价2.8万元(人民币，下同)，线上活动结束后会在门店继续销售，价格不变。实际开售一天半后，官网即宣布全部售罄，意味着迪奥首次试水微信卖手袋的圆满成功。
其实，迪奥此次会选择在微信平台上售卖也让消费者比较意外，此前当其他奢侈品都已经入驻阿里巴巴旗下电商天猫商城开设旗舰店时，迪奥却一直迟迟没有入驻。
不过，据返利网内部人士向记者透露，迪奥在电商的选择上似乎更偏好移动电商。该人士称，迪奥近期动作较多，在7月的时候已经和返利网进行过为期两天的合作，当时是售卖多款香氛、护理、彩妆等商品，产品上线大概一个小时就出现多款商品售罄情况，从最终成交量来看，是预期的两倍多，但那次售卖也仅仅针对移动端。
查询可知，其实在迪奥微信卖手袋之前，已多家奢侈品品牌通过微信试水电商，包括卡地亚、万国表、万宝龙、珑骧等，最早时间是在去年年底开始。
上述人士还表示，从当前各大消费节的统计报告来看，各大电商平台在移动端的消费都超过70%，奢侈品选择移动电商也是符合了消费者的习惯，随着手机、平板电脑等设备的普及，移动电商已经是大势所趋，且移动平台上还有更多年轻用户，这些都是潜在的消费者。从美国品牌研究智库L2发布的报告来看，统计到的34家传统时装类奢侈品里，入驻天猫和京东的比例各为9%和3%，但已经有92%都开通了微信公众号。
责任编辑：魏紫