【文汇网讯】(香港文汇网记者方俊明 广州报道)近年来，内地保健品市场在经历高速增长后进入「新常态」。内地VMS(膳食补充剂)领军品牌汤臣倍健(SZ300146)董事长梁允超坦言，VMS市场在继「品类先发」、「品牌高毛利」红利期之后，将进入「健康干预」红利期，其成功与否的核心要素在于消费者体验。对此，该公司正在规划全球首家营养探索馆，以高科技、未来感「触动」和改变消费者的健康观念。同时，汤臣倍健国际化路径明朗，在今年3月牵手全球最大VMS企业之一NBTY之后，健之宝公司于本月运营。
根据欧睿数据，今年美国VMS市场规模为280多亿美元，中国为190多亿美元，预测到2020年分别达310多亿、240多亿美元。1600亿元规模的中国VMS市场无疑令人期待，但从药店渠道增速看，自2014年开始就逐渐回落至6%。「『品牌高毛利』红利期将在2017年步入上半场的尾声。」梁允超说，部分保健品厂商开始从单一提供产品转向产品与服务的综合供应商。汤臣倍健日前举行2016年经销商峰会，便推出新Logo与新包装，实现品牌全面升级。
目前汤臣倍健还加快规划「全球第一家营养探索馆」，拟打造为工业旅游项目，旨在实现与消费者高度互动，以高科技、未来感对消费者健康观念产生触动和改变。目前已完成探索馆的内容策划和建筑概念设计，拟2018年建成开放。同时，该公司已针对20多项慢性疾病逐步研究与完善健康管理解决方案，在大健康产业上的布局渐次成型。既有根据患者数据提供动态、自带算法的个性化健康干预平台，也有基于中国最大医院临床营养服务商的内容产品平台。
此外，汤臣倍健在渠道上也已通过与迪士尼联手打造的「漫威系列」进入母婴店。而其对世界VMS主要领导品牌的并购与合作战略，更是令其国际化路径愈加鲜明。在今年3月牵手全球最大VMS企业之一NBTY之后，健之宝公司于本月正式运营，NBTY在中国市场的自然之宝和美瑞克斯两大最有沉淀价值的品牌及跨境电商业务顺利注入。业内专家称，通过此次合作，双方将发挥各自研发、品牌、渠道、营销方面的优势形成巨大的协同效应，汤臣倍健的全球品牌整合战略也跨出关键性的第一步。
责任编辑：于岄鸣