【文汇网讯】(香港文汇网记者 石华 深圳报道)国际顶级大咖、NBA巨星、超级网红、鲜肉组合、最强主持天团、最前沿科技购物玩法等等，10日晚在深圳龙岗大运中心正式登陆。阿里巴巴集团执行副主席蔡崇信表示，电子商务娱乐化，是精神上的满足。阿里巴巴会走出上海、北京、深圳的一线城市，走进中国偏远地区。
每一秒都在跨屏互动
作为一档因特网晚会，2016天猫双11狂欢夜在「互动」上做足文章，力求打造出「边看边买」的新方式。据了解，今年晚会不仅把屏幕改成了L屏，便于随时同步手机大数据信息，而且配合晚会4小时直播推出天猫APP和手机淘宝，届时上线「舔屏直播」、「后台直播」便于用户360度无死角跨屏追星。
「可以说，这是一场颠复性的晚会，4个小时中每一秒都跨屏有互动，因此我们认为这也是重构晚会标准和门槛的四小时。」2016天猫双11狂欢夜总策划、阿里鱼总经理应宏称，这场晚会每一秒都在重构娱乐经济，用户可以参与跨屏互动，用户还可以体验到现场的真实感：观众可以通过投票，像「人生AB剧」那样在直播中改变节目走向，也可以通过跨屏，抢到明星物品。
阿里巴巴集团CEO张勇指出，「双11走到今天已经远远超越购物甚至消费的概念，消费购物已经进入全娱乐、内容化的时代。」
将「双11」打造成超级IP
今年的天猫进一步淡化了对销售目标的关注，将「双11」打造成超级IP，通过娱乐晚会、直播、多屏互动、VR等新技术手段和模式丰富娱乐内涵，阿里旗下大文娱版块也将加入。
电商将消费娱乐化，连接了平台、品牌、明星和消费者、粉丝，塑造新的电商生态圈。在明星方面，李宇春、科比·布莱恩特、世界杯金靴得主托马斯·穆勒、美少年组合TFboys、薛之谦、大张伟等等演艺圈、体育界明星，都会出现在双11「狂欢者联盟」另有一批国际顶尖IP如「Transformers(变形金刚)」也出现在今年的双11晚会。
阿里巴巴集团高层表示，双11早已跨越了国界，也超越了因特网的界限，通过与深圳合作，将让全球观众体验到科技与文化娱乐结合带来的惊喜与快乐。业内人士认为，双11已成为一年中最具影响力的全民购物狂欢节，交易额在去年达到912亿元基础上，今年有望破千亿。这一方面将为参与双11的合作电商带来销量的快速增长，另一方面将大幅提升快递包裹量，预计今年将突破40亿件，快递物流行业受益明显。
责任编辑：星空