内地「二胎」经济持续活跃，目前广东童装年产量达5亿件，佔全国童装总产量的三分之一。
【文汇网讯】 （香港文汇网记者 方俊明 广州报道）内地「二胎」经济持续活跃。记者31日从广东省服装服饰行业协会获悉，目前广东童装年产量达5亿件，全国居首，佔全国童装总产量的三分之一。虽然面临成本上升、专业设计师紧缺等发展瓶颈，但不少广东品牌已在品牌文化和营销通路「大展拳脚」，仅佛山禅城区祖庙街道便拥有2300多家童装企业，其总产量在中国童装生产基地中稳据龙头。
童装三大产业集群佛莞深
作为目前中国三大童装产业基地之一，广东拥有佛山、东莞、深圳三大产业集群，但随荅]三角成本优势丧失和国际竞争日趋激烈，广东童装产业也出现用工成本上升明显、童装设计人才急缺等发展瓶颈。据了解，目前广东工人人均工资上涨20﹪到30﹪，企业的经营成本大大增加；而专业童装设计师数量不多，特别是有多年经验、了解国际服装市场潮流的童装设计师更是少之又少。
「由于聘请专业童装设计师成本较高，大部分小型童装企业为了节省成本，自身没有专门的童装设计师。」广东品牌因否童装总经理孙尚连坦言，企业缺了专门的童装设计师，便缺乏对儿童生理特点的研究，对儿童的体貌特征把握不足，最终造成童装在设计上没有自己特色。「为塑造特色品牌，我们除了形象搭配、大众潮流等产品延伸外，还突出『孩子的童年梦想』概念，譬如在门店陈列童话木屋、大树下阅读互动区等，这些细节的小设计给家庭们传达不一样的穿茞z念」。
营销模式多样化内外并举
据广东省服装服饰行业协会调研还发现，相比国际知名品牌，目前不少广东童装企业的研发投入不足，产品高新技术含量低。「由于功能性产品开发力度小，童装个性化需求满足能力就会差。」孙尚连认为，要在海内外品牌激烈角逐中找到一席之地，童装企业就必须严控品质，而且每一季都要紧跟当下的流行趋势，譬如设计师在产品开发时，站在小孩的角度上对潮流元素再造。
不过，广东省服装服饰行业协会也指出，相比内地其他省市，目前广东童装企业开始更专注于品牌文化和营销通路建设，逐步形成以商场专柜、开设专卖店、自营店、市场批发和外销多种路线并存的营销模式。许多童装企业还注重于产业链上游的把控，从韩国、日本等地引进高品质、高档次的功能性面料，这有利于「粤派」童装在掘金「二胎」经济中脱颖而出。
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