【文汇网讯】 （香港文汇网记者 孔雯琼 上海报道）13日，胡润研究院与MEC尚扬媒介联合发布《2017中国高净值人群情谊往来白皮书，显示今年的富豪送礼市场规模达到3000亿元（人民币，下同），其中给家人送礼比例最高，逾6成人出于幸福感有给自己送礼行为，在选择礼品上奢侈品比例大于三年前。此外，随荋I豪们喜欢在国内实体店购买奢侈品送礼，还带动中国奢侈品市场回暖。
《白皮书》集中调研一二线城市高净值人群，受访者家庭年均现金收入达417万元，中国高净值人群赠礼市场达 3000 亿元，三年后将达到 3,900 亿元的规模。过去 1 年中人均在赠礼上花费达 26.1 万元，人均赠礼总计 34.4 次。与过去三年相比，5成以上的高净值人群表示赠礼次数和花费均变得更多。
选择礼品时，富豪主要考虑产品、品牌和价格，其中产品的「品质和工艺好」（87%）、「实用性」（85%）、「独特性」（77%）以及「包装精美」（74%）是最主要的考虑因素。
富豪奢侈品采购偏好国内实体店购买 带动奢侈品实体店回暖
尽管男性、女性送礼偏好不同，但随荌楛d管理越来越受关注，近9成受访者表示「健康产品」是他们最常选择的礼品品类之一。值得一提的是，奢侈品也是越来越受青睐的品类之一，6成受访者表示，与过去三年相比，送「奢侈品」次数有所增加，其中「比以前多了很多」的人群佔比达到18%。
胡润百富董事长兼首席调研员胡润表示，调研发现中国富豪购买礼品偏好国内实体店，统计显示97%的高净值人群有在国内线下实体店购买过礼品。这一行为带动中国奢侈品市场回暖到2013年水平。此外，随蚋妨~购物渠道多元化，富豪购买礼物行为也从线下蔓延到线上趋势，亦有69%的人会从网上购买礼物包括奢侈品。
富豪送礼也有「肥水不流外人田」现象，最喜欢给家人买礼物，有趣的是67%的高净值人群在去年有给自己送过礼物。这一现象在女性中更为普遍（74%，指数110）。胡润认为这与当下追求「小确幸」、「仪式感」、「宠爱自己」等概念相契合，比起简单地买给自己，以「礼」之名，往往能带来更大的喜悦感和满足感。品牌可以借助消费者的这一心理诉求，特别是忙碌的高净值人群「给自己礼物」的需求。
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