【文汇网讯】(香港文汇网记者 黄冬、向芸)29日下午，作为第五届中国网络视听大会的重要活动之一，中国网络视听节目服务协会在成都发布《2017中国网络视听发展研究报告》。该报告首次参考第三方数据，并通过数据分析、调研访谈等形式，客观展示了中国网络视听发展环境、现状及趋势。
中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结在发布报告时表示，目前中国网络视听产业正呈现出五大走向，即网络视听产业用户规模和使用率进一步提升、网络自制内容全面进入精品化时代、网络视频消费移动化趋势日益显着、用户视频付费意识已经养成、用户内容需求细分化，网生内容有待提升。
从粗放数量增长转向精品质量增长
根据CNNIC的数据，截至2017年6月，中国网络视频用户规模5.65亿，用户使用率为75.2%，与2016年底相比增长3.7%，增速超过整体网民，相当于每天有11万新增视频用户。其中手机视频用户规模达5.25亿，较2016年底增长2536万人，相当于澳大利亚的全国人口；使用率为72.6%，比2016年底增长0.7%，相当于每天有14万新增手机视频用户。
周结表示，网络视频是网络娱乐领域用户使用率最高的应用，腾讯视频、爱奇艺和优酷三家综合性视频机构日活跃人数佔全网的77%，使用时长佔76%。短视频、音频、直播移动端市场格局显现。
随蚨妧狲F策的完善与加强，网络视听行业更加规范化，「线上线下统一标准」对整个行业格局产生重大影响。周结表示，网络视听节目数量在稳中有升的基础上，进入了「精品化」阶段——无论是网络剧、网络电影还是网络综艺都「从粗放的数量增长变为追求精品的质量增长」。
报告还首次独家公布了最新网络节目备案数量：2017年1月1日至10月31日，国家新闻出版广电总局网络视听节目备案库已备案网络剧555部、6921集，网络电影5620部，网络动划片659部，专业类节目2725档（包括综艺、娱乐、财经、体育、教育）。
周结坦言，虽然网站自制内容在节目数量、播放量上屡创新高，但调查结果显示，在节目口碑、人气上不如传统版权节目，未来仍有较大的提升空间。
视频消费移动化趋势显着
同时，传统媒体地位日渐式微，周结指出，根据调查数据，已有超四成用户不再接触传统媒体。从网络视频用户终端设备的使用情况来看，视频消费向移动端集中的趋势更加明显——95%的视频用户会使用手机收看网络视频节目。但同时，一直以来被看好的视频碎片化消费却并不理想，调查显示，大部分观众收看视频的场景发生在晚上在家（55.1%）和睡觉前（48.1%）。
作为一种新兴的商业模式，对网络影视剧的衍生消费，即购买以影视剧内容或人物为核心的周边产品，用户的接受程度也较低，仍需长期培养。数据显示，大多数用户（54%）并未为网络影视剧的衍生品进行付费。
此外，网络视频广告服务在数字营销技术方面不断突破，依讬大数据分析，可以实现视频广告的精准营销。广告服务方与视频制作方的联系愈加紧密，场景化视频内容营销潜力不断爆发，内容营销获得更多广告服务商的重视，除剧内植入广告外，剧外原创贴、创可贴、移花接木等创意式植入渠道备受广告主好评。随蚨舋葭衋W行业泛娱乐布局的建构，网络视频广告的价值将进一步凸显。
付费用户扩大≠付费意愿提高
值得一提的是，2017年国内网络视频用户的付费比例继续增长，有超过四成的用户曾为视频付费，付费意识已经养成。并且相比去年，用户的付费能力也有较大提升，每月支出40元以上的付费会员从2016年20.2%增加到了2017年的26.0%。
周结在现场还提出了一个需要行业共同思考的问题。在他看来，「付费用户扩大≠付费意愿提高」，全网付费内容比例扩大所带来的付费用户增量，并不代表付费已经成为稳定的业务收入来源。
据统计，2017年现象级网络自制剧、网综在质量和数量上又创新高，但在对细分付费意愿调研后却发现， 2017年在影院热映新片、网络电影或微电影、电视台热播剧等方面的付费意愿却普遍低于2016年。
「虽然2017年付费用户比例达到42.9%，但是并不能以此判定付费市场未来的利好趋势。付费是网络视频营收重要的突破口，全网付费内容比例扩大所带来的付费用户增量， 能否代表茈I费已经成为稳定的业务收入来源，如何以审慎态度去分析细分付费意愿， 这是一个值得业界审视的命题。」周结表示。
据了解，该报告在前两年的基础上进行了扩容和优化，除了通过CATI电话调查、在线问卷调查、网站上报数据、专家访谈等方式外，还首次引用了部分第三方调研公司的监测数据，尽可能多地整合多方资料，以便深入调研用户行为、偏好，更准确、客观地还原网络视听行业的发展现状。
责任编辑：梁潇潇