【文汇网讯】（香港文汇网记者方俊明 广州报道）阿里巴巴集团天猫进出口事业部总经理刘鹏在广州出席2017亿邦未来零售大会时表示，今年天猫国际的新中产消费用户料突破1亿人，增长近67%，持续市场份额做到第一。而这些新中产「海淘」亦出现「爱美丽」、「爱乐活」、「爱家庭」三个特征，包括主力消费群体从海淘妈妈变成了「90后」，品类从母婴变成美妆、运动健身等相关产品，并更热衷为家人购买，「这些变化无疑催生了跨境电商行业的迅猛发展」。
阿里巴巴集团天猫进出口事业部总经理刘鹏。（记者方俊明 摄）
「90后」新中产进口货消费爆发
刘鹏表示：「『中产』是一个惯有名词，是指消费有一定能力的人，我们定义『新中产』衡量维度是有钱任性的新的年轻消费者，中国消费从『70后』、『80后』到『90后』，特别是今年『双11』，我们看到了『95后』消费爆发。『90后』的消费不是来自于储蓄，是来自于信用以及信用贷款下、信用借贷下的场景，他们有了更多的可支配收入，也愿意选择更多的海外进口好的货品」。
海外品牌通过跨境电商湧入华
随茪什篞s中产「海淘」消费日趋火爆，越来越多海外品牌通过跨境电商进入中国，涵盖全球百货商场、超市和药妆等。刘鹏透露，开了天猫店的海外品牌Costco今年正筹备线下开店。而去年「双11」首个破亿元的天猫国际商家「澳洲大药房」，今年也是最快的破亿商家，「今年销售已经接近于前一年的海外消费者到门店购买的金额，极大地实现了新的增长市场」。
「今年整个跨境电商行业发展增长非常快。」刘鹏分享了另外一组数据显示，2016年整个中国消费者出游购物支出在原来的总费用佔比从41%下降到33%，意味茪什禤禷O者出去旅游的时候购物已经不再是第一选择，更多人喜欢度假，而不是大袋小包地购物，更多的消费心态在发生新的变化。
亿邦未来零售大会在广州举行。（记者方俊明 摄）
天猫国际加速「全球溯源」工程
刘鹏还透露，天猫国际正加速「全球溯源」工程，计划花2到3年让「海淘」的每个商品都贴上「身份证」信息，包括货物原料在哪、在哪生产、怎样运输、当地质检及抽检报告怎样等，「这一系列工作希望整个行业全体参与，为中国消费者的升级做新的保驾护航」。
香港东南亚成天猫岀口第一市场
至于天猫出口方面，刘鹏坦言「海外9000万的华人是一个非常大的消费规模」，「他们通过手机淘宝购买中国商品，比如老干妈、海底捞火锅料在很多国家卖的非常好。」他说，目前出口市场品类集中在服装、家居、家饰、食品等，希望通过出口业务把12亿商品出口到200个以上的国家和地区。而目前整个淘系在香港、台湾、东南亚是第一大市场，而包括澳大利亚、加拿大、美国等华人移民多的「新移民国家」市场份额也增长很快。
责任编辑：乔一