【文汇网讯】（香港文汇网记者 孔雯琼 上海报道）由上海团队负责的京东自有品牌项目「京造」日前已经上线，主推生活类产品，并计划在1月17日正式发布。目前来看，各电商发力自有品牌已经成为趋势，如淘宝、网易、小米均有大量自有品牌。中国电子商务研究中心主任曹磊接受本报记者采访时称，自有品牌可有效避免同质化，提高用户信任度，并可放大电商交易量成为其全新赢利点。
据悉，「京造」项目自去年9月便低调启动，由上海一支20至30人的团队负责，主打日常生活用品，走精品路线，品质明显高于京东平台上同类产品。曹磊在接受记者采访时表示，京东作为一家大型电商，对内有拓展新兴业务、发展新赢利点的内生需求，对外则有对标其他已建立自有品牌电商的「防祸于未然」的措施。
目前来看，国内电商都在布局自有品牌项目，最为知名的包括有网易的严选，阿里旗下的淘宝心选，小米的米家有品等。此外，阿里系另一个新零售品牌盒马亦不断的在增加自有品牌数量。曹磊认为，自有品牌的建立很大程度上是提升了用户对电商的认可度，并有望进一步扩大交易量，这趋势不仅体现在线上，线下零售亦有如此趋势。
有统计显示，当前用户因个性需求，更偏好自有品牌或小众品牌，据波士顿咨询集团收集到的数据，从2009年到2014年，因为大品牌不能适应消费者个性化需求而转移到小公司的销售额达到180亿美元。
另外，盒马CEO侯毅认为自有品牌的优势是可以有定价权和议价权，盒马的上百种自有品牌为盒马贡献了显着的利润。小米CEO雷军亦很看重旗下自有品牌项目发展，近期在内部信中透露了拆分该项目做独立电商的打算。
其他业内人士则还认为，在同质化严重的零售时代，原有的商品难以维系电商利益，且缺乏竞争力，当前电商发展阶段进入到发力自有品牌阶段，国际上来看也是如此。
责任编辑：Cancan