「『一带一路』中国(时尚)品牌国际化论坛」在广州举行，24个沿线国家驻华外交官参加(方俊明 摄)
【文汇网讯】(香港文汇网 记者 方俊明)被称为「美丽经济」的中国美妆业市场，经过近20多年的发展，已成为全球最大的新兴市场。记者12日从广州举行的「『一带一路』中国(时尚)品牌国际化论坛」获悉，近五年来中国美妆行业营业额年均增速超15%，即将突破1万亿元(人民币，下同)。而越来越多的国产品牌通过「一带一路」启动「海外淘金」战略，高端化和电商成国际大咖发展方向。
中国美妆业市场料很快超法美
欧盟文化总署等邀请了24个「一带一路」沿线国家的驻华外交官参加此次论坛。阿尔及利亚大使艾哈桑.布哈利法表示，目前沿线各国对「一带一路」的合作意愿持续升温，「丝路基金」已全面启动，为「一带一路」建设提供了坚实的保障。「通过『一带一路』，中国可以发挥美妆产业在技术研发、产品生产、营销模式等各环节优势，与各国创造更大的市场空间、更多的就业机会」。
据论坛现场提供数据，目前国内外美妆产业竞争日益白热化，中国美妆业市场规模已超过日韩，仅次于美国和法国，排名第三。近五年来年均增速超15%，到去年中国美妆行业营业额超7600亿元，预计很快超过法、美，到2023年料达1.64万亿元。
美妆高端化和电商成发展方向
「借力『一带一路』倡议，为中国美妆业进军海外提供了便捷的途径，也更易被沿线国家消费者认可。这种『以外打内』的战略有利于在国内市场与一线外资品牌直接竞争。」广州皇瑞科技股份公司董事长李金印认为，目前中国美妆产品品质已能比肩外资品牌，只是缺乏品牌积淀，只有置身于国际市场才能逐步成长起来。
「从外资美妆业品牌发布财报显示，整个美妆行业正朝着高端化方向发力，高端品类、电商业务成为业绩亮眼的板块。」广州柏俐臣化妆品公司总经理杨菊分析说，消费者对品质的追求越来越高，企业更在乎高端产品更高的利润率，而由电商触发的渠道变革料将加速行业洗牌。同时，「一带一路」沿线国家众多，市场规模可见一斑，加之中国产品在国际市场影响力日增，这些都为中国美妆业发力国际市场提供了巨大的发展机遇。
责任编辑：京辰