【文汇网讯】(香港文汇网 记者 毛丽娟)在国内消费升级以及支付手段便利化等利好因素的影响下，文娱内容行业「独角兽」开始崭露头角。国家科技部火炬中心最新发布的《2017年中国独角兽企业发展报告》中，164家独角兽公司有13家来自文娱内容行业，排在电子商务、因特网金融、大健康之后，位列行业榜的第四名。 监管层和交易所近期动作频繁，支持新兴产业独角兽上市，也给头部文娱企业带来了「春风」。
在前述这份榜单中，文娱内容行业领域，今日头条以200亿美元的估值毫无疑问排在估值第一位，排第二名的是爱奇艺，第三名的是猫眼电影;接下来，是一下科技、快手、阿里音乐等。不过，估值随时都在变化，随着这些「独角兽」企业开启新一轮融资，最新估值也水涨船高。
从领域来看，短视频、直播、社交、媒体等都有代表企业上榜。今日头条可以说是最近两年当之无愧的明星企业，发家于资讯平台，又在短视频领域全面开花。国内，今日头条主 APP以算法推荐为基础，在2017年7月底，日活用户达到1.2亿。
短视频上，头条系产品来势汹汹，QuestMobile数据显示，2018年除夕当天，短视频行业日活跃用户规模突破2.58亿、行业渗透率达到27.6%。其中，快手发动攻势，除夕当天斩获1.1亿日活用户;抖音主打强运营活动，明星造势，使得日活跃用户规模超6500万。
抖音、西瓜、火山小视频在春节期间的带动下月活规模均首次破亿;其中抖音在除夕当周斩获4200万新安装用户，而且相较于1月份，抖音2月份活跃用户数增长突破4600万。
光大证券因特网传媒领域分析师孔蓉表示，中国正从新媒体大国向新媒体强国迈进。以因特网等新兴技术与实体经济的深度融合将推动文娱内容行业的进一步发展。此前，最高领导层也表态，要把因特网内容建设看作是当前文化建设的重要组成部分，大力支持鼓励因特网上的文化创作和内容生产。而2018 年3 月，十三届全国人大一次会议提出在国家新闻出版广电总局广播电视管理职责的基础上组建国家广播电视总局，也有助于协调推动广播电视领域文娱产业走出去。
视频网站自信 纷纷赴美上市
受到资本市场追捧的文娱内容产业近年可谓人气高涨，不少尚在亏损中的企业赴境外上市，远一点的有阿里影业在港IPO，近的有中国弹幕网站Bilibili(简称B站)3月28日在纳斯达克上市、3月29日百度控股的爱奇艺也登陆美股市场。猫眼电影也有传赴境外上市。
爱奇艺首次在美国公开募股(IPO)的发行价定为每股18美元(约合113元)，比B站的11.5美元还多6.5美元，募资22.5亿美元。尽管两家企业上市首日都破发，但并未激起多少波澜。
爱奇艺CEO龚宇在上市媒体观礼活动上表示，希望建立一个线上的娱乐王国，跟迪士尼有非常多的相似之处，但是是在中国的环境下去做更多的创新，做前人很多没有做的事情。
龚宇介绍，爱奇艺的商业模式是所说的「一鱼多吃」的商业模式，是一个优选内容+订阅收入这么一个简单而专注的商业模式。他表示，将通过广告、收费、打赏、付费阅读、衍生品授权等模式来做货币化，把一个市场吃透，把爱奇艺的货币化能力充分挖掘。
国信证券分析师张衡认为，在爱奇艺上市获得充裕资金补充之下视频行业竞争有望持续，内容需求有望持续释放，利好国内影视剧制作公司华策影视、慈文传媒等标的。
他分析，内地的内容公司产业链价值持续提升，整体业绩有望触底回升。表现为：因特网平台经历多年发展之后，用户红利渐消，渠道端已形成寡头割据的市场格局，内容成为亿级存量用户竞争和深度变现的核心;A股的头部内容公司将显着受益，细分行业小周期来看，影视、广告等领域回暖趋势明显。看好平台或资源优势的龙头个股，涉及影视、阅读及游戏等内容板块。
付费意愿上升推动文娱产业发展
娱乐需求多元化、新生代用户消费意愿提升的今天， 泛娱乐产业逐渐成为数字经济发展的重要支柱，包括游戏、影视、文学、动漫、音乐等"因特网+文化娱乐"业态广泛互联并深度融合，精品IP通过不同的表现形式，满足了粉丝的多元化需求，进而形成了整个泛娱乐生态链。
消费升级背景下，新一代90后、00后为代表的用户付费意识与意愿大幅提升，泛娱乐领域付费规模快速增长，多个新兴付费行业崛起。
在线视频进入精品化时代
上海证券传媒行业分析师滕文飞分析，近年在线视频用户规模快速扩大，用户使用黏性增加，在线视频带来的商业资源不断升值，预计2018年市场规模仍将保持快速增长，同时用户对视频内容需求将更加多元化，市场将加速细分，进入精品化时代。随着内容营销质量的不断提升，短视频平台也存在大量的商业化机会。
而在游戏行业，滕文飞表示，手游进入存量博弈时代，买量成本继续上升，利好流量卖方/龙头具一定竞争优势。此外，游戏领域，女性玩家数佔到玩家总数一半，重度女性玩家培育中，女向游戏有望爆发并成为行业新的增长点。
因特网传媒行业或迎来全新活力
记者观察发现，中国独角兽公司普遍具有因特网基因，不仅文化娱乐类独角兽公司数量占总体比例15%;规模层面，大批超级因特网传媒独角兽佔据中国独角兽估值榜单前列。
新时代证券胡皓分析，IPO和并购重组绿色通道开启，未来大批因特网传媒独角兽公司进入资本市场，将会为行业注入全新活力，行业或迎来一波投资机会。
他指，独角兽公司上市，一方面将会提升板块热度，提振市场情绪，成长风格具有代表性的新兴产业方向的公司将会得到市场的更多认可。同时，持有独角兽股权的公司或者与独角兽公司存在业务协同关系公司，将会获得实质性利好。 他认为， 因特网传媒行业集聚了大批独角兽公司，估值达到千万亿美元，未来独角兽的到来将会进一步优化行业格局，打造内地传媒板块新增长点。
责任编辑：京辰