【文汇网讯】《复仇者联盟3：无线战争》来了，带来了傲人票房，也带来了众多口水战!这部「巅峰」之作，既是漫威影业十周年的扛鼎作品，同时也是一部分漫威英雄的隐退之作。在IMDB中，这部「十年布局」的电影截至5月13号已经收获了16亿美元的全球票房，成为全球票房史上收入最高的超级英雄影片。同时，在中国上映仅3天就收获了10亿人民币票房。
漫威IP养成
2008年，由漫威影业拍摄的第一部电影《钢铁侠》上映，为了拍这部电影，漫威可说堵上了身家。2004年，漫威开始规划投资电影，通过抵押10个着名漫划人物获得来自美林的5.25亿美元融资，而后漫威又收回了钢铁侠、绿巨人、雷神、黑寡妇等复仇者联盟核心成员。《钢铁侠》不负众望，在全球吸金6亿美元，就此获得翻身机会。
作为首部漫威电影，《钢铁侠》大胆启用当时的「瘾君子」罗伯特‧唐尼来扮演主角托尼‧斯塔克。在拍摄《钢铁侠》之前，唐尼经历了长达5年的禁毒计划，在这段时间无人启用，只能做MV替身，为流行歌手对口型，如今他则成为漫威中身价最贵的演员。最初的《X战警》系列也同样大胆启用新人演员而非当时的大牌明星，这样的传统也延续到了如今的漫威电影中，包括饰演美国队长的克里斯‧埃文斯、饰演蜘蛛侠的汤姆‧赫兰德、饰演黑豹的乍得维克‧博斯曼、饰演绿巨人的马克‧鲁法洛，其中绿巨人最初的扮演者为当时着名好莱坞明星爱德华‧诺顿，最终因片酬问题而更换为马克‧鲁法洛。这样，漫威通过稳定的扮演者及故事的连贯性来创造巨型IP。
2009年，迪士尼以42.4亿美元收购了漫威娱乐，收购前，迪士尼评估漫威：旗下拥有的5000个角色是优良的资产，这是一座沉睡的金山。这位新东家在去年年底又以524亿美元收购了福克斯旗下电影电视制作公司，这令X战警系列将有机会与漫威英雄在萤幕中相遇。
漫威中国市场下沉 粉丝不答应
漫威十周年，本是一场值得庆祝的纪念，在中国却变成了一场闹剧。
4月19日，《复仇者联盟3》主创前往上海迪士尼宣传，一场漫威庆典变成了粉丝的噩梦。原计划无需夜排实际却放任通宵排队，这导致上海迪士尼人山人海，听从「无需排队」的粉丝则被告知「希望在家看直播」，主办方出尔反尔令粉丝无法接受。更令粉丝愤怒的是，主办方邀请了多位中国歌手「站台」，且在合影中站到C位，这样的喧宾夺主招致漫威粉丝强烈不满，以致迪士尼影业负责人迅速致歉，承诺不会再邀请艺人做「中国代言大使」。
这场口水战仅是开端。5月16日，浙江卫视《奔跑吧兄弟》宣布与漫威合作，部分漫威英雄参与了录制，这再次激起了漫威粉丝的愤怒。
对于漫威与中国类似的合作，迪士尼负责人承认，这样的活动是为了吸引「核心粉丝之外的粉丝」以及下沉到中国三四线城市。他谈到，迪士尼在三、四年前做出了一个决定，即所有迪士尼电影的市场推广预算会在第二年翻倍增长，从《星球大战7：原力觉醒》开始，迪士尼开启了一个「给电影找中国代言大使」的做法。
漫威电影的10年，也是中国电影迅速发展，电影观众被教化的10年。2008年《钢铁侠》在中国上映，年度票房排行第13，而当年的票房TOP3，即《非诚勿扰》、《赤壁》、《划皮》都是本土电影。中国观众对于科幻和漫划的接触少之又少，大部分人眼中的科幻和漫划都是理科宅男的玩物，因此用流量明星来提供号召力是取得关注度的最快方法。
不仅仅迪士尼这样做，近年来众多好莱坞电影都采用这种宣传方法。2016年，《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》请了李易峰，送其名号为「中国观战大使」;《星际迷航3：超越星辰》邀请张杰担任「中国区代言人」;《蜘蛛侠：英雄归来》邀请PG ONE担任「中国区嘻哈大师」;《银翼杀手2049》邀请王凯担任电影首席内容推广官……
通过这些明星撬动他们背后的大批粉丝带动影片销售，但他们的目标并非只是为了销售。派拉蒙国际营销及发行总裁尼克‧克劳利曾说：「这种合作对电影的票房有多大好处？这我也不知道，效果还需要琢磨。但这是一种与年轻人交流的重要方式，不仅是中国，在全世界都是这样，我还想把这种模式运用到其他地区的电影发行中去。」
（来源：大公网）
责任编辑：丽莎