【文汇网讯】（记者 文森）通讯事务管理局4日公布，决定放宽电视节目对间接宣传的规管，本月27日起生效。除新闻、时事、儿童及教育节目、宗教仪式及崇拜节目外，持牌机构将获准在电视节目播出间接宣传，包括近年较受争议的植入式广告，但电视台要在节目开始前，以「以下节目含有间接宣传」字句声明告知观众，并要顾及节目内容及类别，以自然及不令人觉得突兀的手法表达。
放宽间接宣传 要讲明禁突兀
通讯局发言人表示，放宽规管有助广播持牌机构增加广告来源，并在广播业竞争日趋激烈之际，为持牌机构在提供更佳的营商环境与保障观众利益之间取得平衡。发言人补充，根据初步评估，过去8年投诉间接宣传成立的个案中，约有三分二的个案可能符合新规管制度下的规定。
发言人续指，规管间接宣传的规例将主要在两方面予以放宽，包括植入式广告和在无偿的情况下提及商品或服务。植入式广告指持牌机构在获得报酬或其他有值代价的情况下，在节目内加入产品或服务。通讯局容许持牌机构播出植入式广告的前提，是在节目中展示或使用产品或服务时，顾及节目的内容及类别，以自然及不会令人觉得突兀的手法表达，不可以直接推销或建议使用产品或服务。
肥佬例子：突然硬销食好嘢
通讯局举出一个不自然及突兀的例子，指在衣香鬓影的表演晚会上，主持在表演过场时，突然向嘉宾派发通常不会在该场合进食的食品，并在过程中让观众清楚看到食品品牌，而主持又不断讚赏食品的质素。
通讯局并指，规定持牌机构在播出含有植入式广告节目前，要以「以下节目含有间接宣传」字句声明，清楚告知观众节目含有植入式广告，并对外购节目的间接宣传施加相同规定。
通讯局广播业务守则委员会主席邓国斌表示，早前无綫电视在台庆中食炸鸡的事件，及节目中多次提及旗下流动应用程式服务，均不符合新守则，因为持牌机构卖属下机构的广告，已非植入式广告。通讯事务管理局主席谭允芝指，目前不需要太担忧电视台在新守则下「走法律罅」，并希望给予时间电视台实行新守则。
通讯局表示，经修订的守则将于今年7月6日刊宪，并于7月27日生效，以给予持牌机构足够时间，就通知观众节目中含有间接宣传的规定，作所需安排。
无綫电视发言人回应指，业务守则中的修订字眼，「以自然及不会令人觉得突兀的手法表达」极之主观，会构成诠释上的问题。而且赞助是广告的一种，需要有创意，而当中的创意是否自然，不同的观众会有不同观感。
殡仪广告有份 不许涉恐言死
另外，通讯局亦决定取消禁止播放殡仪馆及相关服务广告的规定，但处理手法应庄重及克制，持牌机构应适当地编排播出时间及方式，广告亦要避免明晰地提及死亡及令人感到可怖的细节。
责任编辑：张岩