■雪花啤酒如今成为全球销量最高的单一啤酒品牌。香港文汇报讯 华润集团旗下的华润啤酒（控股）（0291），专营生产、销售及分销啤酒产品，自1994年开始在中国发展啤酒业务，啤酒的总销量自2006年起连续多年位居中国市场第一。2016年10月，该公司完成收购华润雪花啤酒49%股权，令其成为公司的全资附属公司。业界人士认为，雪花啤酒从沈阳一家小小的啤酒厂，成长为如今全球销量最高的单一啤酒品牌，其创业史就是内地改革开放的一个缩影。
1995年与南非SAB达中外合资
1993年，来自香港的华润创业与沈阳市政府签约，收购三洋压缩机，开启在内地的实业化探索，雪花啤酒作为交易的一部分，加入了华润。时值青岛啤酒作为第一家红筹公司在香港上市，华润管理层认识到啤酒业务大有可为。但由于缺乏产业经验，华润决定在全球「海选」优质的合作夥伴，结果与南非SAB拓展东方的战略不谋而合。1995年，双方正式达成协议，中外合资的雪花啤酒诞生，开始谋划走出东北，走向全国。
借并购整合 从东北走向全国
确定要走出东北后，雪花首先瞄准了四川。历时3年，从收购绵阳第一家啤酒厂，到最终成功收购当时全国市场份额第三的蓝剑啤酒，雪花成为了整个西南市场最大的啤酒供应商，这只是扩张的序曲。很快，雪花啤酒贯彻「沿江沿海」的战略，在全国各地先后收购了35家啤酒厂，一下拥有了26个啤酒品牌，成为青岛、燕京以后的第三大啤酒品牌。
去年内地市佔率大升至25.6%
2002年，雪花决定整合旗下所有品牌，确定以雪花作为单一品牌向全国扩张。3年后，雪花市场份额提升至13%，仅次于青岛的13.4%；随后几年，雪花采取「蘑菇战术」，以工厂为基地，强势复盖周边区域，夺取局部市场。到了2017年，雪花啤酒的市场佔有率大幅提升至25.6%，成为中国第一。伴随茬楫嵹铈s的并购发展，整个中国啤酒行业从90年代的参差分散逐步整合，从过去地方品牌各自为战，发展为几大核心全国性品牌，管理水平和生产工艺得到提升，行业集中度提高。
2016年成独资 向中高端转型
2015年，为释放低估的价值，华润创业进行重组，剥离非啤酒业务，华润啤酒诞生。翌年3月，雪花宣布斥资百亿回购SAB Miller所持有的49%股权，决定独资发展啤酒业务。雪花瞄准了庞大的消费升级市场，确定向中高端品牌转型。除了提升自有品牌，雪花在全球范围内寻找优质的合作夥伴，通过并购等形式整合品牌资源，提升产品组合，扩大影响力，成为大众信赖和喜爱的啤酒企业。