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【字里行间】美女与老虎

2019-07-30
■当年这广告,十分瞩目。(取自《逛逛旧书店治头疼》) 作者提供■当年这广告,十分瞩目。(取自《逛逛旧书店治头疼》) 作者提供

黄仲鸣

在《逛逛旧书店治头疼》书里,看到一幅图,一个穿蚨X袍的女子,倚茪@头张牙锐目的老虎,十分醒眼。我一看这图,立时想起「虎标万金油」。翻书查看,就找到那篇〈「万金油大王」往事-叶〉。

我对万金油有份特别感情。儿时,祖母身上常有一小小圆铁罐,遇到蚊叮鼻塞头疼肚痛,就拿出来一涂一搽。当然,我就常常「受惠」,童年就浴在那种「芬芳」里。及长,绝对想不到的是在始创者「万金油大王」胡文虎所创办的报纸工作,一做就二十多年。而少年时代,已在这报纸的学生园地投稿,磨剑练功。

上个世纪三十年代,万金油风行全国,广告也铺天盖地,报纸、楼宇墙壁、车站,都见有「虎」。这幅「女与虎」,据由国庆说,一九三四年,胡文虎开拓华北市场,来到天津,对市场管理员说:

「赔钱若赔在广告上,赔得对,你们不用管,提成照拿,事业一定要发展下去。」随之而来的永安堂广告更加迅猛,各种媒介齐头并举,宣传方式多种多样。他们在火车站、铁路沿线设置广告,在惠中饭店、北门外等繁华热闹街区的高大建筑物上也随处可见「旗袍美女与老虎」划面。

一九三二年,胡文虎迁址香港,广州、汕头的制药厂也相继开工,胡文虎将祖传的提神解暑的中成药「玉树神散」改良为外抹内服的万金油;另创制了八卦丹、立止头痛粉、清快水和止痛散等成药。世事纷扰沧桑,最后,只有为人喜爱和实用的万金油,得以流传下来。

上世纪三十年代,万金油在全国各大都市、东南亚、欧美华埠,都见它的踪影。据云年销量达到两百亿盒,顾客佔全球人口半数以上。是耶非耶,已无从稽证。

后来,胡文虎打一打算盘,广告费支出庞大,与其刊登于各大报刊,不如自己办报宣传。于是,一九三八年,在香港开办了《星岛日报》。在授香港新闻史课时,我常问:「这报名何解?」后生仔女自是不解,但一明白它的历史,自然大悟。胡文虎于一九二三年,在新加坡设立了虎标永安堂总行和制药厂。「星岛」就指新加坡。

当然,「美女与老虎」的广告,宣传的不仅万金油,还有旗下的产品清快水和八卦丹等,宣传字句往往十分文艺,如:「又肥又白又嫩又红,无疾无病常在药中,问她用何方法得此,按期服清快水有功。」又如:「......那个男子的气还臭得很。幸得菊带了虎标八卦丹,我忙把它含到口里,才觉到一阵芬芳,赶走了周遭的臭气。」在另篇文章里,插了一幅划,一个女子端坐握管,背景是书架,排满书籍,上有字云:

「努力读书或从事着作,用脑过度致昏晕疲倦等患,虎标万金油确有醒脑提神之功。」

写此文时,高楼翳热,冷气机弱,桌旁便放有万金油一盒。

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