拒穿政治上身 顾客冀生活归生活
美国共和、民主两党对立情况，在总统特朗普上台后进一步加剧，社会分化、撕裂不但在政治层面出现，更逐渐蔓延至经济层面。美国消费者研究公司MRI-Simmons数据显示，民主、共和两党支持者的消费行为分歧正在扩大，即使小至一条牛仔裤，两党支持者选择的品牌亦各走极端，但亦有消费者对这现象反感，直言不想衣茼足鬲F治的一部分。
美国共和、民主两党对立情况，在总统特朗普上台后进一步加剧，社会分化、撕裂不但在政治层面出现，更逐渐蔓延至经济层面。美国消费者研究公司MRI-Simmons数据显示，民主、共和两党支持者的消费行为分歧正在扩大，即使小至一条牛仔裤，两党支持者选择的品牌亦各走极端，但亦有消费者对这现象反感，直言不想衣茼足鬲F治的一部分。
Levi's及Wrangler均是美国热门牛仔裤品牌，《华尔街日报》分析MRI-Simmons数据后，发现2018年Levi's的顾客中，民主党人佔39%，较共和党人多7个百分点，差距比2004年时扩大；Wrangler的顾客更由昔日民主党支持者佔多数，变成如今由共和党支持者佔多数。
Levi's立场鲜明 捐款撑枪管
Levi's一间分店在2016年发生顾客开枪自轰事件，公司自此积极讨论枪管问题，例如自2018年起，向关注枪械暴力的团体合共捐款100万美元(约779万港元)，美国总统特朗普2017年向多个穆斯林国家实施旅游禁令，Levi's的反对声音亦非常响亮。
另一方面，Wrangler虽然未有就政治议题清晰表态，但会为牛仔竞技运动、乳癌研究和退伍军人援助计划捐款，这些项目均相对切合共和党人喜好。在市场营销方面，Wrangler亦聚焦其品牌起源自西部牛仔，凸出品牌的乡郊色彩，同样较偏向共和党。
赞同立场亦停买
大型公关公司Edelman的调查发现，近60%受访者会因商户对社会议题的立场，而改变消费选择，但亦有显着比例受访者表明，不希望品牌谈论热门时事议题。加州居民约翰逊透露，她因部分品牌高调支持美国计划生育联合会(PPFA)，已停止购买它们的产品，「我支持女性堕胎权利，但我不想『把政治穿上身』。」保守派智库「全国公共政策研究中心」引述研究指，当消费者知道Levi's高调支持收紧枪管后，对Levi's的好感度随即下降。 ■综合报道