■踏入「本命年」，米奇老鼠与米妮换上唐装落力向游客拜年。 新华社中国节日受关注 美企亦羡光棍节
农历新年虽为中国传统节日，但近年已走向国际化，愈来愈多西方企业看中箇中商机，改变其宣传推广策略。随茤陉l鼠年将至，苹果公司、Gucci、Nike及Sephora等一众知名品牌纷纷展开海外广告宣传，推销农历新年主题产品。
为迎合购买力强大的亚洲市场，不少西方品牌会根据市场的特色文化，专门设计产品的颜色、主题及图案，其中中国市场更是西方品牌尤其是奢侈品牌的必争之地。市场营销顾问公司Sol Marketing行政总裁加博表示，不单奢侈品牌，愈来愈多主流品牌亦开始配合农历新年进行宣传。
生肖商品层出不穷
近年美国亦开始流行农历新年宣传活动，洛杉矶、纽约等主要城市均有商场发起农历新年促销。加博形容这股「农历新年效应」，令美国零售商不单愈趋重视其他中国传统节日，即使每年11月11日的「光棍节」等非传统节日，亦倍加重视。
不少企业在农历新年推广活动中，都会选择以该年生肖动物为主题推出产品，如今年Gucci、Adidas便与迪士尼合作，发布以米奇老鼠为主题的产品。美国时尚品牌Rag & Bone亦推出印有老鼠吃薄饼图案的毛衣，运动品牌Nike则推出印有类似中国剪纸图案的运动鞋。
或沦「消费节日」 顾客有讚有弹
西方企业借农历新年宣传的做法受到部分消费者抗拒，质疑是将传统文化节日「商业化」，并忧虑商界的做法将破坏节日本身的文化意义，沦为纯粹的「消费主义节日」。
有消费者则表示，不反对商户进行节日营销的做法。Nike及苹果近年不少农历新年广告均以家庭及传统习俗为主题，受到不少中国消费者欢迎。不过亦有企业在宣传时碰壁，例如奢侈时装品牌Burberry去年一批严肃风格的家庭合照便引起争议，被网民批评看来毛骨悚然。 ■综合报道