■吉隆坡市民在老鼠装饰前留影。 新华社西方奢侈品牌近年愈趋重视华人市场，逐渐调整全球推销策略，推出以中国喜庆节日为主题的产品，部分品牌取得成功，但也有一些品牌的宣传方式惹来争议。
全球管理顾问公司贝恩的数据显示，中国消费者购买全球32%奢侈品，可见蕴含庞大商机。Gucci去年为庆祝农历新年，推出猪年系列产品应节，不但从迪士尼动划短片《三只小猪》取得灵感，亦在微信发表名为「Gucci猪猪家族现在登场」的长篇文章，且提供免费表情包，成功吸引不少中国消费者注意。
意大利时尚品牌Moschino也如Gucci一样，善用小猪动划角色进行猪年推销，例如推出以华纳公司经典动划角色猪小弟及猪小妹为题的限量商品，成功做到「中西交融」。
然而意大利珠宝品牌宝格丽(Bulgari)则在推销猪年产品时引起争议。宝格丽在网上宣传相关产品时，虽然在图片帖文内用上红色背景和令人感到窝心的可爱猪仔，看似非常切合新年主题，却在「玩食字」时犯下错误，例如宣传字句「做我的掌上明JEW」及「JEW事顺利」。虽然JEW与「猪」读音相近，但JEW在英文的意思为犹太人，被指有影射犹太人是猪之嫌。由此反映出西方企业构思以中国消费者为对象的营销策略时，需同时顾及会否触犯其他地方的文化禁忌。 ■综合报道